capital

Problema
El problema radica en la fecha del lanzamiento de la revista Capital; dado a que la industria de las revistas de negocios se encuentra atravesando por un mal momento, o bien, posponerlo.Alternativas:
1) Lanzar la revista en septiembre como se tenía planeado (tanto para suscripción como para venta en puestos de periódico)
+Debido a su diferenciación en cuanto a los temas tratadospuede tener un gran impacto en la población
+Al tratar varios temas puede ir diversificándose hasta encontrar temas que sean siempre aceptados por el público objetivo.
+Su mayor orientación hacia elpúblico y no tanto hacia la publicidad los hace diferentes de su competencia ya que es precisamente en este punto donde algunas revistas fallaron.
-Puede ser que debido a la crisis por la que atraviesala industria la gente no le preste interés.
+Le da la posibilidad a la revista de hacer de la crisis uno de los temas interesantes a tratar en la revista, pues es contingente y de interés global.1.a) Plan de suscripción
-La asemeja más a la competencia lo cual es perjudicial pues estas han tenido que salir de circulación.
+Crea una fidelización de los clientes suscritos.
-Al tener unprecio alto en los estantes de periódicos se puede perder un número considerable de compradores que quieren “probar” el producto.

1.b) Plan de Newsstand
+Apuesta nueva que se diferencia de lasrevistas que ya han caído.
+Precio asequible que para un lanzamiento puede ser beneficioso para llegar a una gran cantidad de clientes del mercado objetivo.
-El bajo precio puede darle al consumidor unasensación de “baja calidad” o de poca seriedad del trabajo.


2) Posponer el lanzamiento de la revista
+ Les brinda más tiempo a la compañía para realizar más investigación y de sacar más pruebaspara encontrar una revista que realmente se acomode a su público objetivo
-El hecho de que se posponga le da tiempo a la competencia de reaccionar ya que era de conocimiento público que se estaba...