Capitalismo Y Comunicacion Social

“Capitalismo efectivo: uso de la comunicación social”
En el documental llamado “El siglo del individualismo” de Adam Curtis presenta como el uso de teorías y técnicas psicológicas pueden aplicarse para el consumo de productos o el control incluso de las grandes “masas” de población.
Después de la segunda revolución industrial, la producción en serie y la aparición de la “clase trabajadora” sesobrevino un mayor incremento poblacional en las ciudades por lo que tanto el gobierno como la naciente industria se interesaron profundamente por este nuevo “cuerpo” social, buscando relacionarse con él o mejor aún tenerlo bajo control.
Edward Barnays, sobrino de Sigmund Freud, fue el pionero en utilizar las fuerzas primitivas del inconsciente humano (basándose en las teorías de su tío)dirigiéndolas a deseos que luego asociaba con productos, creando así una sociedad consumista, característica del régimen capitalista que rige actualmente.
Por otro lado, el gobierno también se preocupó por la existencia de dichas fuerzas inconscientes, irracionales, en la sociedad pues después de ver su fuerza destructiva (consecuencias de las guerras mundiales) podía poner en peligro su existencia.Encontró en el psicoanálisis una herramienta para controlar a las masas ya que al satisfacer sus “deseos primarios” ésta estaría más dócil, domesticable, cambiaría la verdadera democracia , en donde todos participan (Aquel presupuesto de Roosvelt y su “New Deal”) por un gobierno “autoritario”, con ciudadanos obedientes, nunca satisfechos (brincan de una necesidad a otra) y sumidos en la cadenainterminable del consumo.
¿Cómo es que se logró tal efecto en las masas?¿Cuál fue el secreto del éxito tanto para empresas como gobierno?
La respuesta la podemos encontrar si nos enfocamos en el modelo básico de la comunicación: emisor-mensaje/canal-receptor. Haciendo un análisis comparativo con lo presentado en el documental el papel de emisor evidentemente es representado por las empresas / gobierno yel receptor las masas poblacionales.
La parte medular se encuentra en el mensaje y su transmisión. El mensaje primeramente se debe codificar, es decir traducir en elementos que sean entendibles por el receptor. En el caso de Barnays la clave está en la identificación de los deseos inconscientes del individuo y poderlos asociar con cierto elemento/idea/producto por lo que en consecuencia, lapersona automáticamente, aceptará/comprara un producto o la idea. Durante el film se muestra como se logró incrementar las ventas de cigarrillos en las mujeres cuando haciendo uso del psicoanálisis se observó que para ellas un cigarrillo representaba un pene (símbolo) y que el utilizarlo las haría sentirse más fuertes e independientes (asociación).
Luego viene la parte de la transmisión del mensajeque por la naturaleza del auditorio desarrolló lo que hoy conocemos como mass media: prensa, revistas, radio, televisión y en la actualidad internet. Las imágenes y los sonidos son medios muy eficaces para llevar un mensaje. Regresando a nuestro ejemplo, Barnays utilizó un evento público (desfile) en donde a la vista de todos y con prensa asegurada, preparó a un grupo de señoritas para que sacaranun paquete de cigarrillos y fumaran como símbolo de libertad, la “antorcha de la libertad” como le llamaron. El público aceptó de buen agrado el mensaje y las ventas aumentaron.
Este acercamiento entre producto y consumidor es crucial, pues es cuando se lleva el “enamoramiento” y es la publicidad precisamente, en los medios comentados la que la lleva a cabo.
No solo en el consumo de productospodemos encontrar la aplicación de la comunicación social sino también en la modificación de la “opinión pública” acerca de alguna postura política. En el film observamos como el gobierno americano en vísperas de la guerra fría apela nuevamente a los miedos inconscientes de las masas y presenta al comunismo como una amenaza, una amenaza a la libertad y la democracia y que ellos son, la única...