Capitulo 1

CAPITULO 1
MARCO TEORICO
1.1 ANTECEDENTES
"Quién controla el pasado, controla el futuro. Quien controla el presente controla el pasado". George Orwell "1984".
La mercadotecnia es unproceso, por el cual se satisfacen los deseos sociales y cuyo origen viene del propio ser humano primitivo.
Los primeros pobladores que vivían en cuevas, satisfacían sus necesidades y se relacionaban losunos con los otros, creando distintas familiar y grupos sociales, para intercambiar objetos o alimentos, se estable así el antecedente del mercado, dejando que unos individuos se especialicen enaquello que saben hacer mejor que los demás.
Pero en la época moderna cercana a nuestros tiempos, me refiero al siglo XIX, tanto en Europa como en América, influenciado por el avance de la revoluciónindustrial, se le comienza a dar otro tipo de valoración al mercado y se focaliza más en la producción.
Aparece también como una ayuda extra los grandes medios de comunicación como la radio, latelevisión y el cine. Son medios que llegan a las masas y a través de los cuales se pueden lanzar los productos.
Cualquier variación de un eslogan o de un color o cualquier matiz que se escape a la vista puedeafectar una gran masa de millones de personas, y un pequeño porcentaje de millones de personas es un gran porcentaje.
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El entorno de la parroquia Posorja cuenta con un númeroimportante de pescadores, y uno de los problemas y quizás el más importante vinculado con la producción, es la comercialización de sus productos, asociado a la falta de planificación estratégica de laproducción. El conocimiento del mercado y su estructura de funcionamiento revelan las vías de comercialización preferidas por los armadores de barcos.

Con el apoyo de comercialización nos ayuda aidentificar potencialidades y necesidades del mercado, así como también de las organizaciones para facilitar la prestación de servicios empresariales diferenciados, mediante un enfoque integrado que...