Capitulo 10


LUIS JAVIER AVILES GARCIA
CAPITULO 10
SEMÁNTICA Y RETÓRICA DEL SIGNO II
20 DE MAYO DEL 2014Cuando hablamos de semántica y retórica del signo en la IVC tenemos que hablar de la tipografía, del color y del símbolo. Donde la tipografía se aísla para formar significados a través de su origenhistórico, psicológico o su intencionalidad o por la división dependiendo su aspecto formal como romanas, manuales o de palo. la tipografía romana se distingue por tener remates en el final de sus trazosque resultaron ser un tanto conflictivas para la evolución de la publicidad que requería menos costos y restarle peso para la elaboración de letreros a gran formato, por lo que aparecieron los tipos depalo seco que al no contener la gracia de las romanas se les llamo grotescas. Con la modernidad se crearon letras de tipo regional donde se destaca el trazo manual y aparecen los tipos mixtos y defantasía que los lleva a una iconización mas allá de la estructura básica o funcional de las letras. La tipografía se tiene que instalar del lado de lo legible y lo denotativo llamado lecturizable. A sila semántica del signo se puede atender a partir del conocimiento tipográfico ya que el logotipo es la base de la IVC y puede verse como un conjunto (logosímbolo). Cuando hablamos del logotipo elsignificado viene en lo linguistico pero cuando este entra en interacción con el símbolo se generan relaciones desde lo plástico, que se manifestara dependiendo su composición, legibilidad y percepciónestética. También cabe resaltar al color como elemento de identificación o como elemento de recuerdo. Basándose en los principales colores del logo o también como conjunto estético expresivo de laentidad. En estas situaciones dependerá de la percepción cultural ya que su significado será diverso en cada cultura. Al referirnos a la semántica y retorica del manual nos referimos a los manuales...