Capitulo 10

Capitulo 10
Conceptos de productos

Definición de Producto
 Se define como todo aquello, propicio o adverso que una persona recibe en un
intercambio.
 Puede ser unbien tangible como un par de zapatos, un servicio como un corte
de cabello.
 Existen diferentes tipos de productos y se clasifican como negocios o de
consumo.
 UnPRODUCTO DE NEGOCIOS se utiliza para fabricar otros bienes o
servicios , para facilitar las operaciones de una organización o para revenderlo
a otros clientes
 Un PRODUCTODE CONSUMO se compra para satisfacer los deseos
personales de un individuo.

PRODUCTOS

Producto de
convivencia

Productos de
consumo

Productos de
negocios

Poductosbuscados

Productos de
especialidad

Productos no
buscados

Productos individuales, líneas y mezclas de
productos

• Es una versión especifica de un producto, el cualProducto puede designarse como una oferta diferente entre
individual los productos de una organización.

Linea de • Un grupo de productos indivduales estrechamenterelacionados
producto

Mezcla de • Es una organización que incluye todos los artículos
que comercializa.

CREACION DE MARCA
(BRANDING).
La marca es un nombre, termino, símbolo,diseño o combinación de todo esto,
que identifica los productos de un vendedor y los diferencia de aquellos de sus
competidores.
Una marca tiene tres propósitosprincipales:
1.Identificcion del producto
2. Ventas reiteradas
3. Venta de nuevos productos

El termino Brand equity (capital de marca) se refiere al valor de la empresa y
delos nombres de seus marcas.
El termino marca global se refiere a una marca que obtiene por lo menos una
tercera parte de sus ganancias fuera de su pais de origen.