Capitulo 11
Páginas: 6 (1298 palabras)
Publicado: 28 de abril de 2015
Capitulo # 11:
El estudio de la cultura es una tarea desafiante, ya que se enfoca primordialmente en el componente del comportamiento social más amplio, una sociedad entera o bien en la comparación entre diversas culturas. Llega también a haber un factor de psicología, en cuyo principal objetivo es el comportamiento del consumidor. El interés primordial del antropólogo es de identificar deque esta constituida la sociedad. En marketing y en el comportamiento del consumidor, la cultura a menudo se ve reflejada en las características y en los diseños de los productos, así como la imagen, el nombre y los mensajes en las promociones.
El capitulo explora los conceptos básicos de la cultura, con énfasis particular en el papel que desempeña la cultura y que influencia tiene sobre elcomportamiento del consumidor. Se consideran dimensiones especificas de la cultura que la hacen una fuerza poderosa en la regulación de los consumidores. A parte de examinar los aspectos generales de la cultura, la cultura global y de la comunicación intercultural, a la vez que muestra como estos conocimientos sirven para los mercadólogos y modifica las estrategias de mercado.
Pero para poderexplicar todo esto, primero tenemos que definir lo que es la cultura, y es una virtud de la naturaleza amplia que estudia generalmente la sociedad o más bien las sociedades en su totalidad, que incluye factores como el idioma, los conocimientos, las leyes, las religiones, las costumbre, la gastronomía, la música, el arte, la tecnología, los patrones de trabajo, los productos y varios elementos que ledan a las sociedad su sabor distinto. Y el cambio tan radical que hay de una cultura a otra no es fácil de limitar las fronteras que separan a cada nación.
El objetivo es comprender la influencia de una cultura sobre el consumidor, se define la cultura como la suma total de creencias, valores y costumbres aprendidos que sirven para dirigir el componente de creencias y valor de nuestra definición.La creencia consiste en un gran numero de enunciados mentales o verbales que refleja el conocimiento y la evolución acerca de algo. Los valores también son creencias que se distinguen de otras creencias porque cumplen con los criterios.
La cultura esta volviéndose cada vez menos territorial y más penetrada por el elementó de otras culturas. Esto está dando como resultado una contaminacióncultural, el pluralismo cultural y la hibridación. Se han vuelto más difícil de estudiar de una cultura y al mismo tiempo se esta volviendo mas importante estudiar la virtud de la influencia dominante sobre el comportamiento del consumidor.
Las repercusiones de la cultura son tan naturales y automáticas que su influencia en el comportamiento generalmente se da por sentada y solamente se vuelve consientede cómo la cultura ha moldeado nuestro comportamiento cuando nos vemos expuestos a personas con diferentes costumbres o valores culturales. Así pues una verdadera apreciación de la influencia que la cultura tiene en nuestra vida diaria que requiere cierto conocimiento de por lo menos otra sociedad con características culturales distintas.
La cultura puede existir y a veces revelarse endiferentes percepciones y se puede pensar en tres niveles de cultura subjetiva, el primer nivel como el nivel supra-nacional que refleja a las dimensiones subyacentes de la cultura que repercuten sobre múltiples culturas o diferentes sociedades. El segundo nivel que se refleja a los factores de nivel nacional, como valores fundamentales, costumbres, personalidad y factores de predisposición particular. Ypor ultimo los factores del nivel tres o de nivel grupal, que tienen que ver con las diferencias subdivisiones de un país o de una sociedad. Que pueden incluir diferencias entre culturas así como diferentes derivas de la pertenencia a distintos grupos de referencia.
Definiciones de los niveles:
Nivel 1; Supranacional: Diferencias subjetivas que van más allá de las fronteras nacionales o que...
Capitulo # 11:
El estudio de la cultura es una tarea desafiante, ya que se enfoca primordialmente en el componente del comportamiento social más amplio, una sociedad entera o bien en la comparación entre diversas culturas. Llega también a haber un factor de psicología, en cuyo principal objetivo es el comportamiento del consumidor. El interés primordial del antropólogo es de identificar deque esta constituida la sociedad. En marketing y en el comportamiento del consumidor, la cultura a menudo se ve reflejada en las características y en los diseños de los productos, así como la imagen, el nombre y los mensajes en las promociones.
El capitulo explora los conceptos básicos de la cultura, con énfasis particular en el papel que desempeña la cultura y que influencia tiene sobre elcomportamiento del consumidor. Se consideran dimensiones especificas de la cultura que la hacen una fuerza poderosa en la regulación de los consumidores. A parte de examinar los aspectos generales de la cultura, la cultura global y de la comunicación intercultural, a la vez que muestra como estos conocimientos sirven para los mercadólogos y modifica las estrategias de mercado.
Pero para poderexplicar todo esto, primero tenemos que definir lo que es la cultura, y es una virtud de la naturaleza amplia que estudia generalmente la sociedad o más bien las sociedades en su totalidad, que incluye factores como el idioma, los conocimientos, las leyes, las religiones, las costumbre, la gastronomía, la música, el arte, la tecnología, los patrones de trabajo, los productos y varios elementos que ledan a las sociedad su sabor distinto. Y el cambio tan radical que hay de una cultura a otra no es fácil de limitar las fronteras que separan a cada nación.
El objetivo es comprender la influencia de una cultura sobre el consumidor, se define la cultura como la suma total de creencias, valores y costumbres aprendidos que sirven para dirigir el componente de creencias y valor de nuestra definición.La creencia consiste en un gran numero de enunciados mentales o verbales que refleja el conocimiento y la evolución acerca de algo. Los valores también son creencias que se distinguen de otras creencias porque cumplen con los criterios.
La cultura esta volviéndose cada vez menos territorial y más penetrada por el elementó de otras culturas. Esto está dando como resultado una contaminacióncultural, el pluralismo cultural y la hibridación. Se han vuelto más difícil de estudiar de una cultura y al mismo tiempo se esta volviendo mas importante estudiar la virtud de la influencia dominante sobre el comportamiento del consumidor.
Las repercusiones de la cultura son tan naturales y automáticas que su influencia en el comportamiento generalmente se da por sentada y solamente se vuelve consientede cómo la cultura ha moldeado nuestro comportamiento cuando nos vemos expuestos a personas con diferentes costumbres o valores culturales. Así pues una verdadera apreciación de la influencia que la cultura tiene en nuestra vida diaria que requiere cierto conocimiento de por lo menos otra sociedad con características culturales distintas.
La cultura puede existir y a veces revelarse endiferentes percepciones y se puede pensar en tres niveles de cultura subjetiva, el primer nivel como el nivel supra-nacional que refleja a las dimensiones subyacentes de la cultura que repercuten sobre múltiples culturas o diferentes sociedades. El segundo nivel que se refleja a los factores de nivel nacional, como valores fundamentales, costumbres, personalidad y factores de predisposición particular. Ypor ultimo los factores del nivel tres o de nivel grupal, que tienen que ver con las diferencias subdivisiones de un país o de una sociedad. Que pueden incluir diferencias entre culturas así como diferentes derivas de la pertenencia a distintos grupos de referencia.
Definiciones de los niveles:
Nivel 1; Supranacional: Diferencias subjetivas que van más allá de las fronteras nacionales o que...
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