Capitulo 14 y 15 del libro Marketing

Capítulo 14 y 15 del libro “Marketing”






Daniel Felipe Martínez
Juan Felipe Solarte
Juan Felipe Rodríguez
Camilo Cardona







Universidad Pontificia Javeriana
Fundamentos de mercadeo
Santiagode Cali, octubre 27 del 2014
Capítulo 14.
Enfoque en la Ética:
1. Este tipo de anuncios no debe de tener la misma protección que tienen los ciudadanos estadounidenses, ya que estos anuncios sonemitidos comúnmente por empresas las cuales ya no son personas del común sino personas jurídicas, las cuales tienen impuestas otro tipo de leyes y restricciones, tanto como protecciones.

2. Porque losanuncios con sexualidad explicita son aquellos que de alguna manera intervienen con el proceso de crecimiento de la población infantil (los niños), esta parte de la población es afectada por los anunciosde carácter sexual lo cual ocasiona que los legisladores deban mantener más prevenidos y atentos al aparecer este tipo de anuncios.
Capítulo 15.
Enfoque en la Tecnología:
1. Ante esta crisis P&Grespondió en un comunicado:
“Aunque tenemos una gran empatía con cualquier padre que enfrente una alergia a los pañales-una condición común y en algunos casos severa- los reclamos realizados en estademanda son completamente falsos”, dijo P&G en un comunicado. “Estamos muy confiados de que nos impondremos en esta demanda sin fundamento”, agregó.
Al final de una entrevista el presidente de finanzas deP&G dijo:
“Estamos muy entusiasmados con lo que está pasando con Pampers Dry Max. El voto de consumidor ha sido tremendamente positivo”, afirmo Moeller, agregando que las ventas “están superando lasexpectativas” y que P&G estaba trabajando para enfrentar “al pequeño grupo de consumidores que no está satisfecho”, aclaró.

2. Ejemplo:
Los cigarrillos electrónicos.
Las compañías interesadas en queeste mercado no avance generan publicidad negativa sobre este producto diciendo que este es toxico para el organismo, lo cual ha generado que gran parte de los consumidores no se atrevan siquiera a...