capitulo 2

CAPÍTULO II
MARCO REFERENCIAL
Antecedentes de la Investigación

Sotillo y Yadgar (2010), en su trabajo especial de grado, el cual fue desarrollado en laUniversidad Católica Andrés Bello (UCAB) para optar por el título de Licenciado en Comunicación Social, titulado Aceptación de un nuevo concepto caso: pasta precocinada nacional para horno de microonda, Cuyo objetivo General fue medir laaceptación del concepto de Pasta Nacional Precocinada para microondas.

En este proyecto seplantearonlos siguientes objetivos específicos: Identificar patrones de consumo actuales de pasta en consumidores del valle de caracas, Identificar características demográficas y psicograficas de consumidores y posibles consumidores.Y por último,Definir características del producto que satisfagan los gustosde los posibles consumidores.

Fue abordado bajo un diseño de investigación no experimental de tipo expostfacto, como instrumento de recolección de datos emplearon la técnica de entrevista personal; una modalidad de la investigación por encuesta. Dentro de este método, se desarrollaron dos tipos: estructurada y semi-estructurada; una para cada unidad de análisis.

Finalizando el estudio losautores concluyeron que el proyecto, se realizó con la finalidad de medir el nivel de aceptación que tendría el producto que se quiere introducir al mercado. Ya que en el mercado venezolano de consumo masivo de alimentos, se ha experimentado en
los últimos años una gran diversificación hacia los nuevos conceptos, dando la bienvenida a novedosos e innovadores productos alimenticios.

Visto deesta forma, esta tesis consultada fue un aporte práctico, ya que permitió analizar cómo se podría llevar a cabo la comercialización de una nueva presentación de Gatorade en polvo con sus diversos sabores para los consumidores de bebidas hidratantes en el Distrito Capital.

Pérez A. (2013),Realizó un trabajo especial de grado para optar por el título de Técnico Superior en la carrera demercadotecnia mención comercialización, en el Instituto Superior de Mercadotecnia (ISUM), titulado: Nivel de Aceptación de la revista Venezuela Underground para dar conocimiento y promoción a las culturas rastafari, reggae y hip – hop en Venezuela;Donde su objetivo general fue medir el nivel de aceptación de la revista “VenezuelaUnderground”, especializada en dar a conocer y promocionar las culturasRastafari, Reggae y Hip – Hop en Venezuela. Cuyos objetivos específicos fueron; Conocer el target de la revista “Vzla Underground”, Determinar la estructura de la revista “Vzla Underground”, Identificar los medios idóneos para dar a conocer la revista “Vzla Underground.”

Dichos objetivos condujeron su desarrollo a una investigación descriptiva, es necesario agregar que para alcanzar los objetivospropuestos en el planteamiento del problema, el estudio se orientó hacia la investigación de campo, y como instrumento de recolección de datos emplearon la técnica del cuestionario. Finalizando el estudio el autor concluyo que el proyecto, se realizó con la finalidad dequepor medio de un estudio de mercado, realizar la medición de la aceptación que tendría un target específico con respecto a unnuevo producto que satisficiera sus necesidades. El proyecto antes mencionado es un aporte teórico, ya que brinda conocimientos en cuanto a la utilización de técnicas de investigación y los instrumentos para la recolección de datos necesarios
para poder realizar el análisis propuesto.

Oiveri y Ramírez(2012),Presentaron un trabajo especial de grado en la Universidad Católica Andrés Bello(UCAB), el cual lleva por título: Estudio de Mercado para identificar la sceptación de la Marca custobarcelona en el mercado caraqueñoDonde su objetivo general fue analizar la aceptación de la marca Custo Barcelona en los Caraqueños. Cuyos objetivos específicos fueron;Identificar variables demográficas y psicograficas del consumidor real y potencial, Identificar la preferencia de compra entre las...