Capitulo 2

Capítulo 2
2. Narrativa del Audiovisual
El poder de la narrativa visual hace que las imágenes cuenten una historia de manera particular, y
ésta se completa con los sonidos, con la música. Ambos elementos asumen una parte
importante dentro de lo que se narra y cómo se cuenta. En el caso de los audiovisuales, “la
combinación contrastada de los dos tiene, generalmente, un poder evocador yexpresivo más
fuerte” (Chion, 1993. Pág. 179). Es por eso que la narrativa del audiovisual hila las ideas del
concepto general, y hace que nos preguntemos, como menciona Michel Chion, ¿qué veo de lo
que oigo, y qué oigo de lo que veo?. (Chion, 1993. Pág. 179). Esto es, apreciar cómo dentro de
la narrativa del audiovisual tanto el sonido como la imagen aportan significados pertinentes.

Lanarrativa visual ha tenido una larga historia. En el caso de la narrativa en pantalla, se
remite su uso hasta los días del cine mudo, donde ésta era meramente visual; no se contaba con
el apoyo del sonido. Más tarde, se anexó el sonido a la imagen, y del cine a la televisión; de ésta
a los videos, se han usado recursos diversos para narrar una historia, para transmitir un
mensaje. Es natural que pocoa poco, todo este desarrollo en narrativa audiovisual se lleve a los
nuevos medios, como el de audiovisuales e interactivos basados en pantallas. También dentro de
estos nuevos medios, se experimenta con la narrativa a tal punto de explotar los medios, el
imaginario y el lenguaje ya usado anteriormente para crear, tal vez a manera de pastiche, una
nueva propuesta de narrativa, viendo que lacomunicación no es retórica necesariamente; que
las historias no necesariamente tienen un inicio, desarrollo y un final per se.
Al considerar el desarrollo de una historia a través de las pantallas, sobre todo diseñadas
para eventos masivos y como soporte de un escenario, es importante crear nuevas formas de
visualizar historias que además de llegar a la audiencia final, también funcionen alcomunicar el
mensaje y al explorar las posibilidades del medio. Menciona Jessica Helfand: “If, as designers, we
are asked to consider the permutations of a story, our role typically has involved articulating the formal
ways in which the store is rendered visually manifest. We think in terms of pint and counterpoint, word
and image, pacing and sequencing, cropping and juxtaposing. In this medium,however, we must devise
new methods for visualizing stories in multiple layers, for designing with multiple points of entry.”
(Helfand, 2001. Pág. 122).
Esto indica que además de utilizar el lenguaje o las técnicas que han funcionado en el

desarrollo de narrativas en la pantalla con anterioridad, también es importante que se le de
enfoque a que el diseño audiovisual responda a lasnecesidades de la audiencia como a las
particularidades del medio. Entonces, se puede involucrar al espectador, mostrar el mensaje a
transmitir, y tomar provecho de las nuevas tecnologías y de la actual proximidad del usuario con
las pantallas donde se envía el mensaje.
Uno de los elementos importantes en la narrativa audiovisual es la continuidad. El hilo
conductor en una narración da continuidadal discurso, y a pesar de las modificaciones o de los
cambios hace que se muestre como un todo; de ahí la importancia en crear una narrativa
contundente y que se integre al concepto global: “Un diseño audiovisual debe ser percibido
como un todo, mayor que la suma de sus componentes. Cada signo adquiere valor por su
relación con los demás, o sea, en función del sistema al que pertenece.”(Ráfols, 2003. Pág. 25).
Si bien en la actualidad existen historias que son contadas fragmentariamente, aún así esa
manera tiene un hilo conductor que hace que exista un común denominador, tal vez a un nivel
básico, con tal de que se entienda la intención de lo que se muestra. La continuidad en la
narrativa hace que podamos hacer sentido de lo que vemos y oímos. En el caso de los
audiovisuales es...