Capitulo 2015

Capítulo I
GENERALIDADES DE LOS MEDIOS INTERACTIVOS Y ALTERNATIVOS EN LA PUBLICIDAD
1.1 Origen etimológico de las palabras:
1.1.1 Medios: Procede del latín médium (de una forma neutral)
1.1.2 Interactivos: Se aplica al programa informático que permite el intercambio de informatización, a modo de diálogo, entre el ordenador y el usuario.
1.1.3 Alternativos: Que procede del francés alternative, esla opción que existen entre dos o más cosas, por lo tanto, cada una de las cosas entre las cuales se elige.
1.1.4 Publicidad: La palabra publicidad proviene del latín “publicare”, que a su vez proviene de “publicus” y que significa “hacer de dominio público algo”, ayudar a hacer público. En el francés encontramos el término “publicité”, que habría surgido también del latín, dentro delámbito jurídico para referirse a algo prominente y notable, y luego pasaría al ámbito comercial.

1.2 Definiciones

1.2.1 Medios: Es el que se utiliza para designar a todos los soportes, en los cuales pueden ser transmitidos una idea o mensaje.

1.2.2 Interactivos: se designa a todo aquello que proviene de proceder por interacción, es una acción que se ejerce de manera recíproca entre dos o más sujetos,objetos, agentes o funciones

1.2.3 Alternativos: Presenta un uso habitual en el idioma y asimismo se emplea para referir diversas cuestiones, como información, dialogo, entre otras cosas
1.2.4 Publicidad: Es considerada como una de las más poderosas herramientas de la mercadotecnia, específicamente de la promoción, que es utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado ypersonas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros, a su grupo objetivo.
Por ello, resulta muy conveniente que publicistas, mercadólogos y todas las personas que están involucradas con las actividades de mercadotecnia conozcan la respuesta a una pregunta básica pero muy importante



1.3 Antecedentes históricos
En un principio,la comunicación se mantenía exclusivamente mediante canales orales, con el avance científico tecnológico se desarrollaron otros medios como la prensa, la radio, el cine y la televisión.
La comunicación dirigida a grandes sectores tiene sus manifestaciones iniciales en las comunidades primitivas. La horda, el clan y la tribu, para lograr la vinculación primaria, instrumentan medios de comunicaciónacordase a sus incipientes manifestaciones culturales y sociales.
La gran separación de historia y prehistoria, se cincela en el maravilloso material de la palabra escrita, en el medio de los símbolos convencionales, cuando el hombre, producto de la sociedad, es capaz de hordar e incursionar en la comunicación que permanece.
La paciente labor de los amanuenses en la Edad Media, suplió la falta demedios masivos, pero a nivel estrictamente de elites. Reducidísimos grupos eran los que tenían acceso a la información consignada en los conventos. Recordemos que el proceso de acumulación de la cultura en esos círculos obedeció a la tendencia generalizada de los nuevos conquistadores, de repulsa a la cultura y sus manifestaciones, pues se les consideró como signo de afeminamiento.
Así, elproceso de culturización y rescate de los valores tradicionales, consignados en manuscritos y otros métodos rudimentarios de acopio y conservación de información, se llevó al cabo casi en el  clandestinaje, a partir del edicto de Milán.  
El imperio Romano primero, y la aparición del Sacro Imperio después, permitieron la tranquilidad aparente y el clima para que los eclesiásticos asimilaran las culturasorientales y las codificaran y decodificaran con la mentalidad, primero de Constantino, y de Carlomagno después.
Desde ese entonces, el manejo al través de la comunicación fue posible. El individuo, al leer un texto, queda preso de la palabra escrita por otro. Su reacción será, en consecuencia, acorde a la intención inicial del emisor.
Los medios masivos de comunicación han evolucionado más...