Capitulo 3 Grunig

Capitulo 3 Grunig: Relaciones publicas y responsabilidad publica

Las relaciones publicas son la practica de la responsabilidad social. Grupo de intereses poderosos han dejado en claro que creen quelas organizaciones no han sido responsables con sus publicos.

Lograr una comunicación equilibrada: la presion de la responsabilidad publica tambien creo las condiciones necesarias para que el modelosimetrico bidireccional reemplazara a los otros 3 modelos. Una comunicación equilibrada bidireccional proporciona el mecanismo mas eficaz para que una organización evalue su responsabilidad social.La responsabilidad publica esta contemplada en le articulo de los codigos de la etica de las asociaciones profesionales de las rrpp. Para las organizaciones sin animo de lucro y para lasgubernamentales es tan importante como para las empresas de negocios.

Para una organización, el ser socialmente responsable suena excitante y bastante sencillo, los adeptos a la responsabilidad social lo definencomo hacer una contribución a la sociedad de la que forma parte una organización y no tener consecuencias adversas.
Determinar lo que es responsabilidad publica no puede ser nunca una decision exacta,en ultima instancia los publicos deciden si las organizaciones han sido responsable. Los profesionales de rrpp deben ayudar a la organización a darse cuenta de que los publicos creen que se estancomportando de manera irresponsable. Deben sugerir la manera en que la organización pudede ser sensible a sus publicos, tambien han de ayudar a los publicos a comprender el comportamiento de lasorganizaciones.

¿Por qué hay que ser responsable ante los publicos? : la responsabilidad publica e sun dogma basido de estas. Si la organización no necesita ser responsable ante sus publicos tampoco le sonnecesarias las rrpp. Una solucion es reclacar el altruismo. Las organizaciones tienen la obligación de ser responsables, incluso si eso va en contra suyo. El altruismo es casi siempre un argumento...