Capitulo 3

CAPÍTULO N° 3: Casos de Empresas
3.1. Breve historia de cada empresa
En este apartado ofreceremos una breve descripción de la trayectoria y actualidad de las tres empresas, Nike, Adidas yConverce, en nuestro país, con la intención de contextualizarlas dentro del marco de nuestro trabajo final de grado. Se expondrán temas generales como la historia de las empresas, su visión, misión,filosofías, políticas, etc. Como fuentes para este apartados utilizaremos las paginas institucionales de las tres empresas mencionadas, como así también artículos periodísticos.

3.2. Posicionamientode cada empresa
Aquí nos centraremos en las estrategias que utiliza cada una de las marcas para posicionarse y diferenciarse dentro de sus mercados meta. Como así también haremos una descripción de lasituación actual de dichas empresas en lo que respecta a su market share, sus estrategias de precio, promoción, plaza y producto. Este análisis de las estrategias será para visualizar con mayorclaridad cuales son los objetivos de cada una de las marcas y ver a que target apuntan, así se podrá ver el efecto de la falsificación desagregado por cada segmento.

3.3. Cuestionario
La intención seráobtener información acerca las opiniones de cada una de las empresas mencionadas, para ello utilizaremos como herramienta de recolección de datos, entrevistas en profundidad con referentes internosde cada compañía. El objetivo primordial del uso de esta herramienta en particular será el de conocer en mayor profundidad la opinión de estos referentes sobre si la falsificación afecta, cómo y en quemedida el desempeño de su marca.
3.4. Conclusiones de las entrevistas
Teniendo en cuenta las entrevistas realizadas, pretendemos llegar a una conclusión con respecto a si la falsificación afecta ono al posicionamiento de las marcas. Determinar si el efecto es positivo o negativo y cual es la intensidad de dicha influencia. Esta conclusión será desde el punto de vista de las empresas, es...