Capitulo 3
Páginas: 15 (3640 palabras)
Publicado: 10 de junio de 2013
Capítulo III. Los jóvenes y los medios de
comunicación
La infancia y la juventud, al ser dos momentos de especial
desarrollo intelectual, cultural y humano en general de la
persona
humana,
están
especialmente
expuestos
a
la
recepción acrítica de influencias externas. Por ello los
medios de difusión deben tener en cuenta de modo especial
los posibles efectos –positivos ynegativos- que puedan
ejercer sobre jóvenes y niños (García, 1997, 40).
El tema de la juventud se ha convertido en un objeto de
interés
para
su
estudio
desde
perspectivas
y
con
finalidades diferentes. Entre otras razones por el hecho de
que
la
juventud
se
utiliza
como
referente
en
algunas
estrategias del mercado, tanto en lo que se refierea la
juventud como posible consumidora de bienes, servicios o
productos,
como
“juventud”
como
al
valor
pauta
de
que
se
conductas
otorga
y
al
término
prácticas
que
se
reflejan en los medios masivos de comunicación1.
La
relación
de
los
medios
con
los
jóvenes
se
ha
ido
acentuando a lo largo del tiempo, en elpresente capítulo
se
desarrollará
cómo
es
que
los
medios
buscan
un
acercamiento con los jóvenes, como influyen y cuál es el
papel que desempeñan en el desarrollo de los mismos.
El capítulo estará dividido en cuatro partes, la primera
expondrá la relación básica que existe entre medios de
comunicación y la juventud, un segundo apartado dividido en
dos
partesmas
a
la
vez,
explicará
primeramente
la
importancia de los medios de comunicación para la juventud
y
se
nombraran
seguidamente
1
los
tipos
exponer
un
de
medios
breve
que
existen,
análisis,
Ideas similares en PORTA, P. (2004) Unicom.com. último acceso, 24 de junio.
de
para
las
características de transmisión de mensajes, delos medios
masivos de comunicación, que mayor cantidad de consumidores
tienen
como
lo
son
la
televisión,
el
Internet
y
las
revistas.
Una vez expuesto lo anterior, un tercer apartado expondrá
el consumo de medios por parte de los jóvenes y en el
último de los cuatro apartados, se expondrá como es que los
medios
ven
a
los
jóvenes
como
mercados“target”
a
los
cuales venderles productos o servicios.
3.1 Juventud y medios de comunicación
Los medios de comunicación han buscado el modo de llegar a
la audiencia joven
(aquellos que se encuentran en edades
comprendidas entre los 14 y 28 años), mientras ésta se ha
mostrado
reacia
a
responder
a
las
propuestas
de
las
empresas de comunicación. Estudiosrecientes constatan, que
la juventud cada día lee menos prensa, y que desciende su
consumo de televisión2.
La relación entre juventud y medios de comunicación con
frecuencia es contradictoria. Los medios han reflejado gran
interés por los jóvenes y buscan los modos de convertirlos
en audiencia fiel o más bien cautiva. Pero al mismo tiempo,
se muestran a veces sorprendidos por la pocaeficacia de
sus acciones: la juventud responde de manera atípica a
promociones y programas especiales y no siempre tienen las
claves para interpretar sus conductas.
La relación de los jóvenes y los medios de comunicación es
una interacción en la que a los medios se le atribuye la
función
2
tanto
de
transmisión
como
de
entretenimiento,
Art. “Los Jóvenes en los Medios”Concepción Naval y Charo Sádaba Pág. 9.
mientras que los jóvenes ya no son solo receptores de la
información sino además críticos de la misma.
Los medios de comunicación radio, prensa y televisión, son
sobre todo transmisores de la información, sin embargo, el
papel tan importante que han jugado en la dominación de una
clase
sobre
otra,
conforme
se
ha
ido
desarrollando...
comunicación
La infancia y la juventud, al ser dos momentos de especial
desarrollo intelectual, cultural y humano en general de la
persona
humana,
están
especialmente
expuestos
a
la
recepción acrítica de influencias externas. Por ello los
medios de difusión deben tener en cuenta de modo especial
los posibles efectos –positivos ynegativos- que puedan
ejercer sobre jóvenes y niños (García, 1997, 40).
El tema de la juventud se ha convertido en un objeto de
interés
para
su
estudio
desde
perspectivas
y
con
finalidades diferentes. Entre otras razones por el hecho de
que
la
juventud
se
utiliza
como
referente
en
algunas
estrategias del mercado, tanto en lo que se refierea la
juventud como posible consumidora de bienes, servicios o
productos,
como
“juventud”
como
al
valor
pauta
de
que
se
conductas
otorga
y
al
término
prácticas
que
se
reflejan en los medios masivos de comunicación1.
La
relación
de
los
medios
con
los
jóvenes
se
ha
ido
acentuando a lo largo del tiempo, en elpresente capítulo
se
desarrollará
cómo
es
que
los
medios
buscan
un
acercamiento con los jóvenes, como influyen y cuál es el
papel que desempeñan en el desarrollo de los mismos.
El capítulo estará dividido en cuatro partes, la primera
expondrá la relación básica que existe entre medios de
comunicación y la juventud, un segundo apartado dividido en
dos
partesmas
a
la
vez,
explicará
primeramente
la
importancia de los medios de comunicación para la juventud
y
se
nombraran
seguidamente
1
los
tipos
exponer
un
de
medios
breve
que
existen,
análisis,
Ideas similares en PORTA, P. (2004) Unicom.com. último acceso, 24 de junio.
de
para
las
características de transmisión de mensajes, delos medios
masivos de comunicación, que mayor cantidad de consumidores
tienen
como
lo
son
la
televisión,
el
Internet
y
las
revistas.
Una vez expuesto lo anterior, un tercer apartado expondrá
el consumo de medios por parte de los jóvenes y en el
último de los cuatro apartados, se expondrá como es que los
medios
ven
a
los
jóvenes
como
mercados“target”
a
los
cuales venderles productos o servicios.
3.1 Juventud y medios de comunicación
Los medios de comunicación han buscado el modo de llegar a
la audiencia joven
(aquellos que se encuentran en edades
comprendidas entre los 14 y 28 años), mientras ésta se ha
mostrado
reacia
a
responder
a
las
propuestas
de
las
empresas de comunicación. Estudiosrecientes constatan, que
la juventud cada día lee menos prensa, y que desciende su
consumo de televisión2.
La relación entre juventud y medios de comunicación con
frecuencia es contradictoria. Los medios han reflejado gran
interés por los jóvenes y buscan los modos de convertirlos
en audiencia fiel o más bien cautiva. Pero al mismo tiempo,
se muestran a veces sorprendidos por la pocaeficacia de
sus acciones: la juventud responde de manera atípica a
promociones y programas especiales y no siempre tienen las
claves para interpretar sus conductas.
La relación de los jóvenes y los medios de comunicación es
una interacción en la que a los medios se le atribuye la
función
2
tanto
de
transmisión
como
de
entretenimiento,
Art. “Los Jóvenes en los Medios”Concepción Naval y Charo Sádaba Pág. 9.
mientras que los jóvenes ya no son solo receptores de la
información sino además críticos de la misma.
Los medios de comunicación radio, prensa y televisión, son
sobre todo transmisores de la información, sin embargo, el
papel tan importante que han jugado en la dominación de una
clase
sobre
otra,
conforme
se
ha
ido
desarrollando...
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