Capitulo_3

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE CHILE INACAP
SEDE LOS ÁNGELES
INGENIERIA EN ADMINISTRACION
APUNTE N°2: EL PROCESO DE PREPARAR PROYECTOS
DOCENTE: MARCELO VIDAL

ESTRUCTURA ECONOMICA DEL MERCADO
El comportamiento futuro de los factores económicos de un proyecto es afectado por la estructura actual
y esperada del mercado. El mercado lo conforman la totalidad de los compradores y vendedores
potencialesdel producto o servicio que se vaya a elaborar según el proyecto; la estructura del mercado, y
el tipo de ambiente competitivo donde operan los oferentes y compradores de un producto.
Sólo al determinarse cuáles son los comportamientos de la interacción entre la oferta y la demanda que
hacen posible la existencia de los mercados, podrían definirse las metodologías que resultan más
adecuadas paraefectuar la investigación de cada uno de ellos.
3.1 Estructura de Mercado:
El ambiente competitivo donde se desarrollará el proyecto puede ser de las siguientes formas:
a) Competencia Perfecta: Existen muchos compradores y vendedores de un producto, que
por su tamaño, no pueden influir en su precio; el producto es idéntico y homogéneo;
existe movilidad perfecta de los recursos (inexistencia debarreras) e información
perfecta del mercado.
b) Monopolio: Un solo proveedor vende un producto para el que no hay sustitutos
perfectos, y las dificultades para ingresar a esa industria son grandes.
c) Competencia Monopólica: Existen numerosos vendedores de un producto diferenciado
y porque, en el largo plazo, no hay dificultades para entrar o salir de la industria
d) Oligopolio: Hay pocos vendedorescon nivel de participación de mercado similar de un
producto homogéneo o diferenciado y el ingreso o salida de la industria es posible,
aunque con dificultades.
3.2 La Demanda de un Producto:
De acuerdo con la teoría del consumidor, la cantidad demandada de un producto o servicio depende del
precio que se le asigne, del ingreso de los consumidores, del precio de los bienes sustitutos ocomplementarios y de las preferencias del consumidor.
En el estudio de la viabilidad de un proyecto es vital la definición adecuada de la naturaleza de la
demanda del bien que se producirá, así como de las variables que la modifican y de la magnitud de la
reacción ante cambios en ciertos parámetros que se consideren apropiados.
La teoría económica indica que la relación funcional entre precio y cantidaddemandadas es inversa
(bienes normales) y directa ( bienes de lujo).
La cantidad demandada ante un cambio en el precio es conocida como elasticidad precio punto de la
demanda o elasticidad-precio, su determinación permite cuantificar el cambio relativo en las cantidades
vendidas ante una variación en los precios y se mide como el cambio porcentual en la cantidad
demandada dividido por el cambioporcentual en el precio.

Ep 

Q / Q Q P

*
P / P P Q

Al disminuir el precio existe:
 Efecto sustitución: El consumidor sustituye el bien, que en términos relativos es más barato, por
otros que consumía antes.
 Efecto Ingreso: El consumidor, con el mismo ingreso puede comprar más de él.
El cambio dentro de una curva de demanda ocasionada por una variación en el precio se conoce como
cambio en lacantidad demandada.
El desplazamiento de toda la curva de demanda, motivada por cambios en otros factores distintos al
precio, se le denomina cambio en la demanda.

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INGENIERIA EN ADMINISTRACION
APUNTE N°2: EL PROCESO DE PREPARAR PROYECTOS
DOCENTE: MARCELO VIDAL

Elasticidad arco precio de la demanda : Elasticidad entre dos puntos de lacurva de demanda

Ep 

Q P2  P1  / 2 Q2  Q1 P2  P1
*

*
P Q2  Q1  / 2 P2  P1 Q2  Q1

Tipos de Demandas:
 Elástica: Valor absoluto de la elasticidad precio es mayor que 1, Al disminuir el precio, el ingreso
total aumenta.
La reacción de la cantidad demandada será mayor que 1 ante un aumento de una unidad en el
precio, así que el gasto total disminuirá, porque la reducción en la...