Capitulo 4 Merca

CAPITULO 4
ANALISIS DE OPORTUNIDADES DE PROMOCIÓN.
Este capítulo describe el carácter del análisis de oportunidades de promoción. El propósito es identificar a los clientes y competidores en elmercado y descubrir nuevas oportunidades promocionales. Cuando se encuentran estas nuevas oportunidades, el mensaje global de CIM a la empresa se puede adaptar a varios mercados objetivos.
También sedescriben el mercado objetivo y las oportunidades promocionales. Cada una de estas actividades es un componente fundamental para preparar un programa de CIM.
Cabe destacar que cuanto más conozca unmercado logó al público que desea captar, mayor será la probabilidad de que el mensaje se oiga, comprenda y produzca el resultado deseado.
ANÁLISIS DE OPORTUNIDADES DE PROMOCIÓN
Este análisis es elproceso que usan los mercados logos para identificar el público objetivo de los bienes y servicios de la empresa y las estrategias de comunicación necesarias para llegar a dicho público. Un análisispromocional eficaz identifica el método o recurso más apropiado para cada conjunto de clientes.

Objetivos del análisis de oportunidades de promoción.
Son dos los objetivos que debe cumplir:
Determinar lasoportunidades promocionales que existen para la empresa.
Identificar las características de cada público objetivos para que puedan llegar hasta este mediante mensaje adecuados de comunicación ypublicidad.

Un análisis de oportunidades de promoción debe cumplir con 5 pasos.
1. ANÁLISIS DE MERCADO DE LA COMUNICACIÓN.
2. ESTABLECIMIENTO DE LO OBJETIVOS DE LA COMUNICACIÓN
3. ESTABLECIMIENTO DE UNPRESUPUESTO DE COMUNICACIÓN.
4. PREPARACION DE LAS ESTRATEGIAS PROMOCIONALES.
5. ESTABLECER CORRESPONDENCIA ENTRE TACTICAS Y ESTRATEGIAS

DESARROLLO DE UN ANALISIS DE OPORTUNIDADES DE PROMOCION.

PASONo 1. ANÁLISIS DE MERCADO DE LA COMUNICACIÓN.
Este es el proceso de descubrir las fortalezas y debilidades de la organización en el área de comunicación de marketing y combinar dicha información...