Capitulo 8 Publicidad

CAPITULO 8. PERFIL DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN PUBLICIDAD EN EL PUNTO DE VENTA Y EN INSTITUCIONES AL DETALLE

1. PERFIL DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN.

Constituyen el origen de la denominadacultura de masas, de donde se nutre cultural e intelectualmente un alto porcentaje de la población, lo que hace que la estructura social sea más homogénea. Son generadores de nuevas tendencias sociales,desde las actitudes políticas hasta las normas o los valores, pasando por las modas o las necesidades de consumo. Se presentan como el gran escaparate publicitario, estableciéndose como herramientasimprescindibles del desarrollo comercial y económico.

Favorecen el intercambio de ideas, promoviendo el conocimiento de otras culturas y realidades y enriqueciendo y diversificando las realidadeslocales, edificando la llamada aldea global.

A.Televisión. 
En la actualidad, las empresas están siendo afectadas por una saturación de los medios y una concentración mediática. Por consiguiente,es importante conocer a profundidad los medios con los que contamos, de modo tal que cuando se elabore un plan de medios, tengamos la certeza y confiabilidad, necesarios para el logro de los objetivospropuestos. Y en este aspecto, iniciamos con la Televisión, un espacio que ha tenido un gran impacto, ya que cuenta con un gran alcance -número de televidentes que se exponen al medio- en el menortiempo posible.

En contraparte, los costos para la colocación de una campaña audiovisual, son muy altos, en comparación con otros medios de alcance similar. Además, el lapso de tiempo que se necesitapara desarrollar una campaña televisiva es mayor, ya que existe una frecuencia mínima de exposiciones del anuncio en audiencia, para que se logre la captación del mensaje. Sin embargo, la televisiónsigue siendo un medio publicitario muy utilizado, teniendo como soporte su diversificación a través de distintas plataformas digitales que, si bien permiten la ampliación de la oferta, también...