Capitulo 8

1.-Defina los términos siguientes:
Investigación de Marketing.- se define como la reunión, registro y análisis sistemáticos de los datos con el fin de proporcionar información que resulte útil para la toma de decisiones en el marketing.
Investigación de Marketing Internacional.- involucran dos complicaciones adicionales, la información se debe comunicar a través de fronteras culturales.Proceso de Investigación.- el investigador debe luchar para obtener la información mas precisa y confiable dentro de las limitaciones existentes. La clave para lograr una investigación exitosa es poseer un enfoque sistemático y ordenado para la recolección y el análisis de los datos.
Fuentes secundarias de datos.- es si los datos están disponibles, es decir si alguna otra agencia ya los recolecto.Datos primarios.- son datos recolectados específicamente para el proyecto de investigación que se está realizando.
Traducción inversa.- es cuando un cuestionario se traduce de un idioma a otro, y después alguien más lo vuelve a traducir al idioma original. Este proceso capta las malas interpretaciones y los errores antes de que lleguen al público.
Traducción paralela.- en este proceso se utilizamás de dos traductores para una traducción inversa, los resultados se comparan, las diferencias se discuten y se elige la más apropiada.
Desenfoque.-es un hibrido de la traducción inversa, se trata de un proceso sucesivo de traducción y retraducción de un cuestionario, cada vez usando un traductor diferente.
Investigación multicultural.- involucran tratar con países que tienen diferentes idiomas,economías, estructuras sociales, comportamientos y actitudes.
Opiniones de los expertos.- en este método los expertos son consultados para conocer sus opiniones acerca del tamaño y el índice de crecimiento de un mercado.
Analogía.- supone que la demanda por un producto se desarrolla casi de la misma manera en todos los países igual que un desarrollo económico comparable ocurre en cada país.
3.-Discuta la amplitud y el alcance de las investigaciones de marketing internacional. ¿Por qué las investigaciones de marketing internacional generalmente tienen un alcance más amplio que las investigaciones de marketing nacionales?
Es necesario ya que los niveles de incertidumbre son más elevados esto conlleva a la investigación a dividir en tres tipos de acuerdos con la necesidad de información:1.- Información general acerca de un país, el área o mercado
2.- Información para pronosticar los requisitos futuros del marketing al anticipar las tendencias sociales, económicas de los consumidores dentro de los mercados o países.
3.- Información del mercado especifico que se usa para tomar las decisiones acerca del producto, promociones, la distribución y el precio, así para desarrollar losplanes del marketing
La estabilidad política de un país, sus atributos culturales y las características geográficas son algunos de los tipos de información que no presenta un departamento de investigación nacional y son buenas evaluaciones para un mercado foráneo.
La economía son los datos acerca de el crecimiento de la economía, la inflación, tendencias para los ciclos del negocio de ahíviene la cultura, sociológica y del clima político que son las que afectan el negocio de una división las condiciones del mercado, son por segmentos de ahí viene la tecnología de las divisiones, desglosadas cuidadosamente por segmentos de productos y también se ve la competencia.

5. ¿Cuál es la tarea de un investigador de comercio internacional? ¿Cómo se complica por el entorno internacional?Luchar por obtener lola información más precisa y confiable dentro de las limitaciones existentes. La clave para lograr una investigación exitosa es poseer un enfoque sistemático y ordenado para la recolección y el análisis de datos.
Se complica porque cada país es diferente en el desarrollo cultural y económico.

7.- Por qué la formulación del problema de investigación es difícil en la...