Capitulo 8

Capitulo 8 - Medios Impresos y Medios fuera de casa
1- Reúnan las versiones del sitio Web de tres periódicos o revistas en línea. Escriban un informe de una a dos páginas sobre cómo estos mediospodrían ser mejores mecanismos de publicidad. ¿Qué podrian hacer para localizar a los anunciantes potenciales?
Capitulo 8 - Medios Impresos y Medios fuera de casa
Preguntas de Repaso:
1- ¿Cuál es ladiferencia entre la planeación y la compra de medios? ¿Cuáles son los conceptos clave que dirigen sus decisiones?
La planeación de medios es la manera en que los anunciantes identifican y seleccionanlas opciones de los medios basados en la investigación sobre los perfiles de audiencias de los diversos medios; la planeación también incluye programación e presupuesto. La compra de medios es latarea de identificar los vehículos específicos, tales como los programas de televisión o los sitios Web, negociando los costos para anunciar en ellos, y manejando los detalles de la facturación y delpago.

2- ¿Cuáles son las ventajas y las desventajas clave de usar los periódicos como un medio publicitario?

Ventajas
1. Rango de cobertura de mercado.
2. Comparación al ir de compras.
3.Actitudes positivas del consumidor
4. Flexibilidad
5. Interacción entre lo nacional e lo local

Desventajas
1. Corta duración
2. Saturación
3. Cobertura limitada de ciertos grupos.
4. Reproducciónde baja calidad.

3- ¿Cuáles son las ventajas y las deventavas clave de usar las revistas como un medio publicitario?

Ventajas
1. Audiencias metas
2. Receptividad de audiencias
3. Anuncioduradero
4. Formato
5. Calidad visual
6. Promociones de ventas

Desventajas
1. Flexibilidad limitada
2. Falta de proximidad
3. Costo alto
4. Distribución

4- ¿Por qué el empaque es unaoportunidad tan importante de publicidad?
A veces, el propio empaque es el foco de la publicidad, particularmente si hay un nuevo tamaño o innovación, como la introducción de Coca-Cola de una botella de...