Capitulo 9 Bauman Pensando Sociologicamente

Capitulo 9: “Los asuntos de la vida cotidiana: Consumo, tecnología y estilos de vida”
Cada uno exhibe talentos y características diferentes. En el quehacer cotidiano nos embarcamos en actividades que requieren diversas destrezas. En este proceso nos comprometemos con nuestro entorno y desplegamos los recursos que tenemos en nuestro accionar. Nuestras aptitudes para seguir adelante con nuestrohacer requieren de un conocimiento tácito sin el cual la vida social no sería posible. Hay momentos de reflexión que pueden llevarnos a cuestionarnos. Estos momentos pueden ser temporarios. Cuando lo hacemos nos vemos como autómatas. Esto presume que somos nosotros los que manipulamos el medio. ¿Qué pasa si el medio nos manipula a nosotros, o somos producto de la interacción entre nosotros mismos,los otros y el medio que habitamos? Esto se relaciona con la forma en la que nos organizamos.
1. Tecnologia, expertise y destrezas.
Nuestra dependencia con la tecnología ha crecido con el tiempo. Estamos encerrados en un ciclo de adquisición de bienes porque los vemos como “esenciales” ¿Utilizamos y manipulamos esas tecnologías para nuestro beneficio, o tiene el efecto de sujetarnos cada vez más aellas por lo tanto de disminuir nuestra independencia? Después de todo nos sujeta al comercio y a las plantas de electricidad por ej. ¿Es el aprendizaje de cómo interactuar con estas nuevas tecnologías un medio para un fin, o es un fin en si mismo? Muchas personas lo utilizan como un medio de trabajo, y esto les implica, en la mayoría de los casos, estas actualizados en el uso de programas dediferente software. Nuestro accionar es modificado por la relación con la tecnología. Nuestra dependencia de los demás crece a medida que se requieren nuevas herramientas y más sofisticadas para la reparación y mantenimiento de estas tecnologías nuevas que surgen.
Un crecimiento de la “expertise” (alude al conocimiento producido por el estudio sistemático realizado por expertos) parece llenar labrecha entre las expectativas y la realidad al servicio de las promesas que vienen con la era de la información. Destrezas cotidianas están ahora sujetas a meticulosos estudios científicos. Los nuevos productos son la culminación del esfuerzo de especialistas que participan en la producción de los bienes finales. Ej: Automóviles repletos de diversos accesorios diseñados para el confort y mayortecnología visto en el control por computadora que tienen. Llegado el turno del mantenimiento, los mecánicos convencionales se ven obsoletos y reemplazados por “armadores” que cambian piezas completas porque se trata de “unidades selladas”. La vida se ha ido transformando en muchas de las esferas cotidianas. Debemos echarle mano de la “expertise” que agudizo y sacó brillo a nuestras viejas destrezas. Sinembargo no toda tecnología se limito a reemplazar las tareas que antes se llevaban a cabo de diferente manera. La introducción de la radio, las emisoras y los estudios de tv abrieron a posibilidades antes inexistentes, pero a la vez genero un sentido de “necesidad” que antes no había. La aparición de nuevas tecnologías no es una respuesta a una necesidad, su aparición no fue determinada por lademanda popular, Mas bien la demanda es la que ha sido determinada por la disponibilidad de nuevas tecnologías. Existiese o no la necesidad previa, la demanda aparece de nuevas tecnologías aparece luego de su introducción. Los proveedores crean la demanda por medio de estrategias de mercado.
2. Consumo y publicidad.
El desarrollo de la “expertise” y la tecnología es un proceso autopropulsado. Siexiste un equipo de expertos, estamos casi seguros de que presentaran innovaciones, guiados por la lógica de la actividad de una organización. Esta lógica es una necesidad de sobresalir por sobre los competidores, interés o una humana excitación en el desempeño de la tarea.
Las soluciones llegan antes que los problemas. De ese modo, hay que buscar un problema para poder venderlo. Se pone en marcha...