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CAPITULO 9 “LA FABRICA ABANDONADA”
La degradación de la producción en la época de las supermarcas
Muchas marcas están en proceso de trasender su necesidad identificándose con sus productos materiales. Por esto buscan un sentido más profundo a sus marcas para captar a la comunidad
Los departamentos de marketing han considerado que “los productos se hacen en las fabricas” Walter Landor. Lasmarcas se hacen con la mente. La diferencia entre productos y marcas es fundamental, ya que los productos se hacen en las fabricas y la marca es lo que compra el cliente.
Todas las agencias publicitarias se han definido como fabricas de marcas, que insisten en lo que tiene valor real.
Después de decir cuál es el “alma” de la empresa.
Construir una supermarca es un proyecto caro, que necesita unaatención constante, sobre todo estas exigen mucho espacio donde estampar sus logos.
“ las marcas permanecen” Hector Liang. Por esto las empresas no deben gastar sus recursos en fabricas que exijan mantenimiento físico (maquinas, empleados) sino deben concentrar sus recursos en elementos que contruyan la marca, tambien deben invertirlo en comprar cadenas de distribución y de venta al detallepara que sus marcas lleguen a los consumidores.
Este es un cambio lento pero decisivo para las empresas
Las marcas, aparte de ser la clave de la economía en las empresas. Las marcas se han tragado todo el valor añadido.
Desde que la producción en masa creó la necesidad de que existieran marcas, su papel ha ganado cada vez mas importancia, luego de la Revolucion Industrial, a las empresas se lesocurrió que las marcas podían reemplazar la producción, ya que la imagen lo es todo.
Ahora muchas empresas se desentiendan de la producción. En lugar de fabricar los productos, en fábricas propias, los «externalizan». Cierran las fábricas que poseen y contratan la producción en el extranjero. Y a medida que los antiguos puestos de trabajo se trasladan al exterior, algo más se va con ellos: laanticuada idea de que el fabricante es responsable de sus empleados.
El portavoz de Disney, Ken Green, ofreció un indicio de la profundidad de este cambio cuando expresó públicamente su enfado ante las críticas que se vertían por las desesperadas condiciones que reinaban en la fábrica de Haití donde se manufacturan las prendas de
la marca Disney. «No tenemos empleados en Haití», dijo aludiendo alhecho de que la fábrica es propiedad de un contratista
las marcas globales están traspasando la responsabilidad de la producción a los contratistas; les dejan hacer su trabajo, y además por poco precio, para que quede mucho dinero para crear las marcas. Haciéndolo muy barato

LA EXPORTACION DEL MODELO NIKE
Nike comenzó siendo una empresa de importación y exportación de zapatillas deportivas quese fabricaban en Japon, que no posee ninguna fabrica, ha llegado a ser el prototipo de la marca sin productos. Muchas otras empresas han imitado el modelo Nike, copian tambien la estructura de externalizacion barata.
La empresa de zapatillas Vans se retiro del ámbito anticuado de la fabricación y adptó el modelo de Nike
Se ve cómo las empresas pasan de ser un fabricante interior a una empresaorientada a el mercado.
Adidas también siguió el modelo Nike
Sara Lee tambien “ Nike externaliza la producción y se dedica sobre todo al desarrollo de
productos y a la gestión de la marca”

Los cierres de fabricas han ido aumentando con los años, esto produce que muchos trabajadores queden sin puestos de trabajo. Ahora se gastan las ganancias por medio del gasto publicitario, los directivosse centran en las necesidades de sus marcas, no en las de sus trabajadores.

Levi’s suprimió 3 de sus 4 fabricas, lo que origino el despido de muchos trabajadores, con el fin de dedicarse con intensidad a la gestión de marca, al marketing y al diseño de productos para satisfacer los deseos y necesidades de los consumidores.
En 1997 la calidad y personalidad que se le daba a las marcas, se...