CAPITULO II Mafer













capítulo iI
MARCO TEóRICO






CAPÍTULO II

MARCO TEÓRICO

1. ANTECEDENTES DE LA INVESTIGACIÓN

En este segmento del presente trabajo se pretende realizar el estudio de marketing y publicitario que se requiere para el diseño de una campaña publicitaria con el propósito de posicionar una tienda en particular.
La revisión de estos antecedentes incluye experiencias de investigaciónnacional e internacional, con el fin de concretar una visión amplia sobre las expresiones y las omisiones, verdades y sofismas emitidas por la comunidad en torno al rol que se debe adoptar para la elaboración de la campaña publicitaria. De la misma forma, la consulta de los estudios a continuación reseñados, ha servido para la creación de un marco referencial contextualizado de la laborinvestigativa emprendida para atender a los fines del presente trabajo.
Bajo estas perspectivas, es oportuno hacer referencia a la investigación culminada por Babikian (2007) titulada ‘Diseño de una campaña publicitaria para el posicionamiento de la revista Papa y Vino en la Zona norte del Municipio Maracaibo” la cual, fue culminada en la Universidad Dr. Rafael Belloso Chacín (URBE).
Este estudio se apoyóen los planeamientos de diversos autores como, Pride (1997), Arens (2000), Stanton (2004), Kotler (1998), entre otros. Se trató de una investigación de campo, con un carácter descriptivo y aplicado a su vez a un proyecto factible. La población y muestra con la que se trabajó estuvo constituida por ciento cincuenta y seis (156) habitantes de la zona norte del Municipio Maracaibo y se utilizó unmuestreo probabilístico o aleatorio para la recolección de datos.
Posteriormente, se aplicó una encuesta de dieciséis (16) ítems o preguntas a los lectores actuales y potenciales de publicidad y mercadeo, la muestra fue valorada por cuatro (4) expertos en el área de Publicidad, Relaciones públicas y Metodología. El análisis de los resultados obtenidos evidencian el gran desconocimiento que posee lagran población de la zona norte del municipio Maracaibo de la revista Papa y Vino.
La información recabada permitió establecer el futuro en el cual operará la estrategia publicitaria que se pretende realizar en las parroquias de la zona norte del Municipio Maracaibo, al compartir la delimitación del diseño de la campaña publicitaria que se realizará en este estudio especial de grado, se recaudóinformación acerca del comportamiento de la población de este espacio demográfico en específico.
De igual forma, se utilizó la información que aportó la investigación realizada por Blanco (2008) titulada “Diseño de una campaña publicitaria para el posicionamiento de la emisora Urbe 96.3 FM en la ciudad de Maracaibo”, con esta investigación se procuró posicionar positivamente la emisora Urbe 96.3FM de una manera positiva; para esto, se basó el planteamiento en la teoría de Wells (2001), Belch y Belch (2004) y Arens (2004).
La investigación se caracterizó por ser factible, la muestra fue de cuatrocientos (400) habitantes con muestreo de tipo estratificado. Se aplicaron dos (2) instrumentos para la recolección de datos, la entrevista y la encuesta, realizados por el comité académico de launiversidad Rafael Belloso Chacín.
Fundamentados en la aplicación de los instrumentos, la cual, arrojo como resultados que Urbe 96.3 FM aunque es una emisora conocida se encontraba en proceso de posicionamiento.
El aporte que dicha investigación deja es la base para la implementación de instrumentos de recolección de datos que servirán como ejemplos para la realización de la herramienta derecolección a utilizar en la próxima investigación.
De igual manera el estudio realizado por Carrero (2009) denominado:
“Diseño de una campaña publicitaria para el posicionamiento de la empresa Tracto maca, en el municipio Maracaibo” en la Universidad Dr. Rafael Belloso Chacín (URBE), se estableció como objetivo general, diseñar una campaña publicitaria para el posicionamiento de la empresa Tracto...