CAPITULO II

CAPITULO II
IDENTIDAD GRAFICA
2.1 INTRODUCCIÓN
Según Joan Costa en su libro “identidad corporativa”, define al concepto de identidad como:
“La identidad es lo que es esencial en todo lo que es o existe y lo define como siendo a su vez diferente. Es presencia en el entorno y la memoria, de todo existente que posee una entidad perceptible [...] un cierto corpus cultural.”
(Costa, 1992:209).

Enpalabras más ligeras, la imagen gráfica es la expresión de la personalidad de una entidad; es lo que la define visualmente y la diferencia de los demás, a través de esta se puede transmitir al público su carácter, su esencia y sus valores fundamentales como pueden ser la innovación, tradición, prestigio, elegancia, sencillez, calidad, servicio, entre otras.
La imagen gráfica es un factorfundamental en el funcionamiento de la identidad corporativa, si es capaz de atraer la atención, es fácil de comprender y expresa credibilidad y confianza, entonces será fácil de recordar y en consecuencia el posicionamiento de la identidad será sólido y exitosamente duradero.
“Identidad implica una noción del ser que es perceptible o imaginable por otros. Implica, pues, conocer y después recordar yreconocer, esto es, identificar. Es la acción activa de percibir y reconocer.” (Costa, 1992:210).

Hoy en día es de suma importancia mantenerse a la vanguardia en cuanto a imagen institucional ya que es un factor determinante para competir dentro de un mercado tan importante como la educación. Es bien sabido que la calidad institucional habla por sí misma, sin embargo es vital recordarle al público dela existencia y la innovación de la institución.
Por lo tanto, la construcción de una identidad visual es el principio del reconocimiento de una entidad que, en sí misma, es una conjunción de la historia de la organización, su ética, su personalidad. Es de igual manera una forma complementaria y un recurso estratégico capaz de conseguir que la imagen que los demás perciben se ajuste a la que lainstitución desea proyectar. De este modo la imagen visual será el medio de consolidación para transmitir y manifestar la identidad de la institución en su entorno inmediato, mediante un manejo adecuado y ordenado de los elementos que conforman la identidad visual, se brindara a la institución una unidad armónica y coherente
Es así como se establece que la principal ocupación de la identidadgrafica dentro de una institución será la de dirigir y establecer vínculos de relación y comunicación con el público mediante los cuales se influirá en la imagen que percibirán de la institución.

2.1.1 ORIGENES HISTORICOS

La imagen corporativa y su tratamiento comunicativo, no son un fenómeno reciente, ni mucho menos. Desde las antiguas marcas personales de reyes, instituciones e industrias, hastallegar al packaging, el producto y su aspecto físico como una forma de personalización y promoción de artículos de consumo ha pasado poco más de un siglo.
Por tanto, los orígenes más remotos de la imagen corporativa, podemos encontrarlos en la heráldica. A lo largo de la historia de la humanidad la heráldica ha sido un elemento esencial identificativo y no sólo de las gentes de linaje, sino delcomún de los individuos.
En sentido amplio, heráldica es la ciencia que estudia la representación gráfica de los apellidos y los linajes. Modernamente, podemos entenderla como el arte del estudio de toda la representación simbólica.
Los escudos o emblemas heráldicos tienen su origen en los adornos de los escudos de armas medievales y han pasado al uso civil como representación de los nombres de lasfamilias. Todas las instituciones públicas y privadas poseen alguna forma de representación gráfica o heráldica. (Suoto, 2002:8)
Es a partir de los años 50 que las empresas e instituciones empiezan a preocuparse por su entrada como conjunto en el mercado de la información. Inicialmente fue a través de la publicidad institucional, y fue precisamente este camino el que abrió paso a la comunicación...