Capitulo I Embut

idosCapitulo I:

1.1 Plantamiento del Problema:
La ampliacion de linea de un producto es una herramienta de marketing que esta teniendo un auge relevante en los utlimos anos debido a la tendenciade las empresas a brindarle un servicio mas personalizado a sus clientes. Esta consiste en abarcar otras categoria ademas que las que ocupaba el producto originalmente, las razones por lo que serealiza estas pueden variar desde tratar de captar un segmento del mercado en especifico hasta mejorar la participacion en el mismo.
Teniendo en claro esto y observando uno de los valores del grupoSID “Crecer : Empresa que no crece, muere.” Se busca realizar un estudio de investigacion lo cual permita determinar la factibilidad comercial de introducir un nuevo producto al mercado de embutidos dela linea Induveca elaborado a partir de carne de soya y asi seguir creciendo dentro de la categoria de embutidos afianziando su liderato dentro de la misma.
La problemática consiste en que ya en elmercado del distrito nacional existen empresas comercializando este tipo de productos como son VitaSalud y CCN lo que quiere decir hay un mercado interesado en esta tendencia por lo que surge lainterrogante de que si Induveca como marca lider del sector Carnico en la Republica Domicana debe estar presente en esta categoria para captar parte de este segmento.

Teniendo en cuenta todo elesfuerzo logistico y economico que lleva una ampliacion de categoria se debe desarollar una investigacion que arroje los datos mas cercano a la realidad del mercado de embutidos en el distrito nacional paraque la empresa Induveca S.A. al ver los resultados de la misma se sienta atraida a realizar esta ampliacion de categoria de embutidos.

1.2 Preguntas de investigación.

- Que precio estaríael consumidor dispuesto a pagar por dicho producto?
* Cuales Beneficios le aportaría al consumidor que el producto este elaborado de carne Vegetal?
* Existe en el mercado un publico...