Capitulo I

Capítulo I: El Problema.

* Planteamiento del Problema:

¿Qué importancia tiene el uso del marketing deportivo y sus estrategias en la creación de ídolos? Específicamente futbolistas.

El deporte es una actividad que se lleva a cabo en busca de la salud física y mental, pero que además lleva consigo fines recreativos en el que las personas pueden llegar a convivir y generar lazosafectivos.
Por otra parte el deporte a llegado a ser con el paso de los años una actividad que por sí misma llega a ser muy lucrativa, en el momento en que el deporte se profesionaliza y nos encontramos con exponentes que llegan a hacer de estas prácticas, (cualquiera que sea el deporte) dignas admiraciones. Las empresas en busca de acrecentar siempre sus ventas, han encontrado en el uso de deportistasde diferentes disciplinas, estrategias específicas de mercado en el cual penetrar con sus productos y al mismo tiempo, estos deportistas alcanzan un status de semidioses entre el resto de los mortales, a quienes no les queda otra opción más que consumir productos.

Si hubiera que ubicarnos en un deporte en específico para estudiar este fenómeno, sería sin duda alguna el futbol el deporteelegido, y es que desde hace muchos años este juego se ha colocado como el deporte más visto y mas jugado alrededor de todo el mundo, y sin temor a equivocarse, es el deporte que más dinero en ventas de publicidad y patrocinios genera alrededor del planeta, y es que si hablamos de ídolos, es el futbol el que más de estos entes mediáticos nos puede llegar a presentar, sin olvidarnos claro de algunospersonajes específicos en deportes individuales, que se dan en ciertos países, en los que ciertos deportes tienen una mayor penetración, casos como el golf, el tenis, y las carreras de autos.

Los autores Mullin, Hardy y Sutton, presentan la siguiente definición acerca del marketing deportivo:
“El marketing deportivo está compuesto por varias actividades que han sido diseñadas para analizar losdeseos y necesidades de los consumidores de deporte a través de procesos de intercambio. El marketing deportivo ha desarrollado dos objetivos principales: el marketing de productos y servicios deportivos dirigidos a consumidores de deporte, y el marketing para otros consumidores y productos o servicios industriales a través de promociones deportivas”.

El deporte que reúne y mueve masas en todo elmundo es el futbol, deporte que se ha convertido con el paso de los años en un ente que mueve millones y millones de dólares a su alrededor, es un negocio sumamente lucrativo para todos aquellos que son dueños de una entidad futbolística o que pertenecen a alguna, y es en virtud de eso, que algunos autores han ido más allá, y han creado una definición para marketing del futbol.

El marketingdel futbol es un proceso social y de gestión compuesto por un conjunto de actividades, realizadas por las entidades futbolísticas, con el objetivo de impulsar intercambios tendentes a satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores de futbol, así como mantener relaciones duraderas con los mismos, garantizando con ello su supervivencia en el mercado.

Autor de apellido Mundina, dijo: “elproducto del deporte es invariablemente intangible, efímero, experimental y subjetivo”. Y es que si lo analizamos de una manera simple, el deporte puede ser consumido de diferentes formas, cuando vemos por televisión un partido de futbol, o basquetbol o el deporte que sea, estamos consumiendo deporte, en ese momento no estamos pagando nada, a menos que sea un evento en el que haya que pagar. Nopagamos ninguna cantidad al ver un partido por televisión, sin embargo en ese momento si somos consumidores de deporte, y eso le significa ganancias a las empresas televisivas que venden espacios comerciales dentro de dichas transmisiones y a las cuales el televidente está expuesto. Otra manera de consumir deporte, es a la hora de que el público acude a algún evento deportivo, en el cual ya hay un...