CAPITULO I
Páginas: 2 (421 palabras)
Publicado: 21 de junio de 2015
CAPITULO I
1.1 El merchandising: Aspectos Generales
Es una técnica circunscrita en los límites del marketing y desarrollada por detallistas y fabricantes, principalmente.
Por muy atrás que nossituemos, desde que el hombre ha comercializado los bienes, bien cambiándolos, bien vendiéndolos, ha realizado acciones de merchandising. En las épocas del comercio antiguo, cuando no existían lastiendas, las mercancías se presentaban al aire libre. Es curioso observar como esta forma de vender, y en definitiva de hacer merchandising, todavía sigue existiendo en los mercados ambulantes.
Despuésapareció la tienda tradicional, donde existía un mostrador que separaba las mercancías del comprador. La venta tradicional, al igual que la ambulante, se mantienen vivas hoy en día, aunque, eso sí, enconstante declive y desaparición. La credibilidad y la argumentación persuasiva del vendedor eran lo más importante para la realización de la venta.
A mediados del siglo XX, tuvo lugar larevolución mas importante en el mundo de la distribución minorista, el papel del vendedor de productos de consumo corriente, en muchos casos, deja de ser relevante; por lo tanto las mercancías y másconcretamente el diseño del packaging de los productos, juega un decisivo e importante papel en los establecimientos en régimen de libre servicio. En esta etapa en donde podemos hablar del merchandisingdel fabricante, ya que tratarà de diseñar productos que logren venderse solos sin necesidad alguna de un vendedor, a través del atractivo y persuasivo de los envases y apoyados por la publicidad delpunto de venta.
Definiciones del Merchandising
“Es el movimiento de la mercancía hacia el consumidor en el punto de venta”.
Funciones principales delmerchandising realizadas por el fabricante
Funciones principales del merchandising realizadas por el distribuidor
Tipos de merchandising
A) Merchandising visual
El merchadising...
1.1 El merchandising: Aspectos Generales
Es una técnica circunscrita en los límites del marketing y desarrollada por detallistas y fabricantes, principalmente.
Por muy atrás que nossituemos, desde que el hombre ha comercializado los bienes, bien cambiándolos, bien vendiéndolos, ha realizado acciones de merchandising. En las épocas del comercio antiguo, cuando no existían lastiendas, las mercancías se presentaban al aire libre. Es curioso observar como esta forma de vender, y en definitiva de hacer merchandising, todavía sigue existiendo en los mercados ambulantes.
Despuésapareció la tienda tradicional, donde existía un mostrador que separaba las mercancías del comprador. La venta tradicional, al igual que la ambulante, se mantienen vivas hoy en día, aunque, eso sí, enconstante declive y desaparición. La credibilidad y la argumentación persuasiva del vendedor eran lo más importante para la realización de la venta.
A mediados del siglo XX, tuvo lugar larevolución mas importante en el mundo de la distribución minorista, el papel del vendedor de productos de consumo corriente, en muchos casos, deja de ser relevante; por lo tanto las mercancías y másconcretamente el diseño del packaging de los productos, juega un decisivo e importante papel en los establecimientos en régimen de libre servicio. En esta etapa en donde podemos hablar del merchandisingdel fabricante, ya que tratarà de diseñar productos que logren venderse solos sin necesidad alguna de un vendedor, a través del atractivo y persuasivo de los envases y apoyados por la publicidad delpunto de venta.
Definiciones del Merchandising
“Es el movimiento de la mercancía hacia el consumidor en el punto de venta”.
Funciones principales delmerchandising realizadas por el fabricante
Funciones principales del merchandising realizadas por el distribuidor
Tipos de merchandising
A) Merchandising visual
El merchadising...
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