Capitulo1

CAPÍTULO 1: INTRODUCCIÓN

1.1 INTRODUCCIÓN AL TEMA
En Villa Guerrero, Estado de México, a unos minutos del balneario Ixtapan de la Sal se
encuentra un pequeño rancho de 350 árboles de aguacate.

Este rancho, llamado Villa

Reguero, como muchas otras pequeñas “empresas” del sector de agricultura ha tenido
problemas para ser rentable a sus dueños. La variabilidad intrínseca de la naturaleza mismaaunada a los factores económicos y logísticos que rodean la agricultura han provocado que en
ocasiones el precio de venta del fruto no sea suficiente siquiera para pagar el corte del mismo.
Una alternativa a este activo fijo que ya se tiene es agregar valor al producto, de tal
manera que se pueda vender a un mejor precio y obtener utilidades de la comercialización del
mismo. Una opción es extraeraceite de la pulpa del aguacate y comercializarlo como un
cosmético.

El aceite de aguacate tiene muchas cualidades que recientemente han sido

publicadas y aprovechadas por la industria cosmética. Diversos fabricantes de cosméticos
han incluido aceite de aguacate en varios productos para reclamar sus beneficios.
En general, los cosméticos, por no ser elementos de primera necesidad suelen tenermárgenes de ganancias más amplios que, por ejemplo, los alimentos. Es así que nace la
propuesta de hacer un estudio para cambiar el “giro” del producto terminado que ofrece el
rancho Villa Reguero.

1.2 OBJETIVO GENERAL
El objetivo principal de este estudio es evaluar la factibilidad de fabricar y
comercializar a gran escala el aceite de aguacate 100% natural como producto cosmético en
México. Elproyecto tiene origen en la existencia de un recurso susceptible de explotación, la
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Capítulo 1: Introducción
necesidad de agregar valor a este recurso. Los resultados de esta evaluación deben permitir a
los inversionistas del Rancho Villa Reguero decidir si la manufactura y venta del producto
proporcionará la rentabilidad esperada en un plazo de tiempo determinado así como los
riesgosimplicados.

1.3 OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Los objetivos específicos de este estudio es cubrir todas las evaluaciones pertinentes a
un proyecto de inversión de forma detallada y completa para proporcionar información
relevante y suficiente para la toma de decisiones por parte de los inversionistas. Estos
estudios específicos se desarrollan a continuación.

Proyectos de Inversión
¿Si tuviera usted unmillón de pesos, qué haría con ellos? ¿Gastarlos? ¿Invertirlos? La
segunda opción suena más razonable cuando se pretende vivir el resto de la vida de ese
dinero. Pero, en qué lo invertiría? “Un negocio” suele ser la primera respuesta, suponiendo
que el negocio de nuestra elección nos dará fruto, es decir, nos regresará más dinero del que le
invertimos. Esta idea también ha surgido a más de unapersona que no cuenta con el millón
de pesos, pero que sí quisiera hacer más dinero del que tiene actualmente. Ambas personas,
con o sin el dinero, deben contestar primero las siguientes preguntas antes de invertir en un
negocio:
¿Hay compradores/consumidores para el bien o servicio que ofrezco?
¿Quiénes son y dónde están esos compradores/consumidores?
¿Cuánto cuesta llegar hasta ellos?
¿Quiénes son loscompetidores de mi producto o servicio?

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Capítulo 1: Introducción
¿Qué infraestructura necesito? (Terreno, equipo, personal, etc.)
¿Cuánto cuesta esa infraestructura?
Quien ya cuenta con el dinero debe poder decidir si es mejor invertir en el negocio o si
le dará más rendimiento su dinero en el banco.

Quien no tiene el dinero debe poder

conseguirlo y saber si el costo de ese dinero no esmás alto de lo que el negocio puede
redituar.
Como vemos, empezar un negocio no debe tomarse a la ligera pues se pueden poner
en riesgo grandes cantidades de dinero que en muchas ocasiones pueden significar la quiebra
de la compañía o del individuo. Es por eso que existen estudios llamados “evaluación de
Proyectos” o “Proyectos de Inversión”. Estos estudios tienen la finalidad de contestar...