capt. 1 publicidad


Universidad Regiomontana
Humanidades
Comunicación social







Introducción a la publicidad




Karina Anali Puente Acosta 700666
Profesor. Jon I. Ordorica

Monterrey, NL, México 17 de enero de 2011

Introducción a la publicidad.
Lo que la publicidad puede y no puede hacer.
El publicista, en promedio, es igual que los demás pero con una dosis un pocodesbalanceadas de dichos aspectos. Es muy interesante ver las reacciones tan distintas que podemos encontrar en los mismos clientes meta (audencia), lo difícil que es verdaderamente lograr un consenso sobre lo que pueda definirse como lograr un consenso sobre lo que pueda definirse como buena o mala publicidad entre los principales jugadores: compradores(audiencia), anunciantes que tratan de convencerles deque sus productos y servicios sean preferidos, agencias de publicidad que generalmente son quienes producen o fabrican los anuncios y los medios de comunicación, quienes finalmente difunden su mensaje.
La publicidad puede lograr grandes objetivos al influir con un mensaje bien planificado, ejecutado y difundido en el lugar, momento y número de veces debido. La publicidad no puede salvar, a unaempresa con problemas de ventas, como cualquier forma de comunicación, requiere de pensamiento y análisis, también ha cobrado fuerza, a través de los anos, a medida que la tecnología se ha desarrollado y permitido multiplicar los mensajes y llevarlos de una manera masiva a un público numeroso.
Definiciones de tecnología básica
Publicidad también inclyuen la imagen o impresión que proyectan losvendedores, secretarias y personal, aparencia y forma de hablar, tarjetas y presentación y personalidad en general. Un negocio versátil que requiere de muchas hablilidades de cualquier lado de la mesa en que se este, como cliente, anunciante, provedor o medio.
Las comunicaciones de mercadoctecnia integral funcionan sobre las siguientes basaes:
Grantizar que el cliente perciba o tenga acceso a unmensaje.
Hablar el idioma del cliente y en la forma o tono que le impulse o motive.
Buscar elementos o medios para enviar la comunicación que sean afines a los habitados del mercado meta.
Plantear loas propuestas en ternimos de información clave, expresadas en forma sencilla para que el consumidor conozca las características o artibutos propios del satisfactor (producto o servicio) ytransformado el lenguaje en términos de BENEFICIOS o expectativas a obtener a cambio del mismo.
Medir los resultados y volver a empezar.
Comunicación integral, una herramienta en ascenso
Mexico ha cambiando debido a su problemática interna y a lo que sucede a nivel global.
Las comunicaciónes de corte comercial han adquirido una revelanciapreponderante en los noventas. Medios se han fragmentado, lospresupustos son cada vez mas racionalizados y cuestiona, asimismo, el contenido y resultado de cada estrategia de comunicación y promoción. Este elemento es parte de la mezcla de marketing. Los productos o servicios deben ser monitoreados permanentemente para evaluar si están cumpliendo su misión (ofrece un beneficio concreto para los consumidores, así como una ventaja diferencial)
Implantacióndel concepto de mercadotecnia integral
La implantación se inicia con el diseño de los productos y servicios (tema, logotipo, etiqueta, etc.). faricantes teinden a pasar por alto u olvidan que el empaqwque puede ser un excelente medio de información y persuacion, lugar en el que se realizan setenta por ciento de las decisiones de compra.
Todo es comparado por el cliente con lo ofrecido yentregado por la competencia, asi como la coherencia y promete en todos los medios del universo de la comunicación de la empresa (papelería, equipo de transporte, anuncios de medios, empaques, uniformes de empleados, presencia con distribuidores, etcetera).
La comunicación integral y sus principales públicos
Los principales receptores de información de las organizaciones son lo que denominamos publico...