Car & fresh

Víctor Tostado Haro

Situación actual

Las ventas de juguetes a nivel detallista en Estados Unidos alcanzaban los 2.000 - 3.000 millones de dólares en 1968

De esos 2.000- 3.000 millones de $, el reparto de las ventas según la tipología de productos quedaba de la siguiente manera:

|Ventas de juguetes por categorías |
|Tipologíade juguete |% aproximado de ventas en|
| |$ a nivel detallista |
|Juguetes de montar |22 |
|Muñecas, ropa de muñecas y accesorios |13 |
|Otros juguetes detransporte |12 |
|Juguetes deportivos |12 |
|Juegos, rompecabezas y juegos de magia |6 |
|Educativos y científicos |5 |
|Musicales|5 |
|Pistolas |5 |
|Modelos y maquetas |4 |
|Juguetes de novedad |3 |
|Juguetes de actividad|3 |
|Juguetes de peluche |2 |
|Mobiliario para niños |2 |
|Preescolar |2 |
|Otros |4|

Lo cual otorgaba el 22% de ventas (en $) a nivel de detallistas a la categoría de juguetes de montar, la misma tipología a la que pertenece el ATV Explorer que mas adelante estudiaremos. El 22% de 3.000 millones de dólares equivale a 660 millones de $.

|Ventas de juguetes clasificados por precios |
|Escalas de precios|% de ventas por |% de ventas por |
| |unidades |dólares |
|Más de 15 |4 |33 |
|De 10 a 15 |3 |13 |
|De 5 a 9,99|10 |20 |
|De 3 a 4,99 |14 |16 |
|De 2 a 2,99 |12 |8 |
|De 1 a 1,99 |20 |6 |
|De 0,50 a0,99 |16 |3 |
|Menos de 0,50 |18 |1 |
|No clasificados |3 |- |

Según las escalas de precios vemos que el 33% de las ventas en $ se producen en los juguetes que superan elumbral de los 15 $ aunque solamente supongan el 4% en cuanto a unidades de productos vendidas. El ATV Explorer se encuentra por encima de ese umbral de los 15$.

En la industria juguetera los ocho mayores fabricantes representaban un 35% de las ventas de toda la industria.

Aparte se trata de un sector muy estacional. El 53% de las ventas en $, y el 45% en unidades, se realizan entre...