Característica Del Mensaje Audiovisual

INTRODUCCION

En los mensajes audiovisuales, se maneja mucho el hecho emocional como el hecho racional. La hegemonía de uno u otro de los factores que influyen en las decisiones y comportamientos, los razonamientos y las emociones, le corresponden dos grandes vías de comunicación persuasiva, la vía racional y la emotiva, que se caracterizan a su vez por el uso preferente de uno de losdos tipos de pensamiento, el primario y el secundario, el lógico y el asociativo.
La creación de personajes y dramas audiovisuales influenciados por la mitología griega son más que todo para mostrar el conjunto de mitos y leyendas pertenecientes a los antiguos griegos que tratan de sus dioses y héroes, la naturaleza del mundo y los orígenes y significado de sus propios cultos y prácticasrituales. Por otro lado con la mitología romana nos quieren mostrar cómo eran los romanos en esa época, ellos no tenían un conjunto de héroes ni dioses sino un sistema muy desarrollado de rituales, escuelas sacerdotales y panteones de dioses relacionados y un rico conjunto de mitos históricos sobre la fundación y auge de su ciudad por parte de actores humanos con ocasionales intervencionesdivinas.
Por otro lado están los mitos y héroes de la pantalla, que causan gran impacto en el modelaje social ya que los niños y adolecentes quiere adoptar esta conducta para parecerse a sus héroes favoritos.

Mensaje Audiovisual
Características del lenguaje audiovisual:

Cerca del 94% de información que recibimos lo hacemos   a través de la vista y el oído, de la cual   el 80% es recibido  por medio de la vista, es por esta razón por lo cual se recalca la importancia de la vista en la sociedad. Es claro   que los mensajes audiovisuales facilitan la comunicación, resultan motivadores y aproximan la realidad a las personas.
El término audiovisual significa la integración e interrelación plena entre lo auditivo y lo visual para producir una nueva realidad o lenguaje. Lapercepción es simultánea. Se crean así nuevas realidades sensoriales mediante mecanismos como la armonía (a cada sonido le corresponde una imagen), complementariedad (lo que no aporta uno lo aporta el otro), refuerzo (se refuerzan los significados entre sí) y contraste (el significado nace del contraste entre ambos).
En un audiovisual se percibe la realidad con los cinco sentidos usando como vías lavista y el oído por ser los protagonistas en la comunicación e interpretación de la realidad. Tanto la vista como el oído perciben en un tiempo y un espacio.
1- Predominio del hecho emocional sobre lo racional.

La vía racional, que se rige por el pensamiento lógico, actúa por argumentación. Va de causa a efecto o de efecto a causa. La vía emotiva, que se rige por el pensamientoasociativo, obedece a otros parámetros: no actúa por argumentación sino por transferencia. Actúa por simple contigüidad, por proximidad, por similitud, por simultaneidad, por asociación emotiva o simbólica.
La vía racional pretende convencer, es decir, ofrecer razones o argumentos que lleven al persuadido a asumir el punto de vista del persuasor. La vía emotiva, en cambio, pretende seducir, atraer alreceptor desde la fascinación.
La vía racional y la emotiva se mueven, pues, en esferas mentales distintas. Una persona que gusta desde los parámetros del pensamiento lógico es una persona que convence por su forma de pensar o de actuar. En cambio, una persona que gusta desde los parámetros del pensamiento asociativo es, por ejemplo, una persona cuyo físico recuerda, de manera consciente oinconsciente, a alguien a quien se aprecia; o una persona a la que se asocia con un momento feliz de la propia vida, aunque ella no tuviera nada que ver con esta felicidad.
Desde el ámbito de la publicidad televisiva es fácil ejemplificar los mecanismos de la doble vía y las peculiaridades del tipo de pensamiento que las sustenta. Utilizar la vía racional para la publicidad de un producto...