Características de la publicidad

La publicidad es una forma de comunicación donde toda transmisión de información es impersonal y remunerada y es efectuada a través de un medio de comunicación, dirigida a un público objetivo en la que se identifica el emisor, con una finalidad determinada que, de forma inmediata o no, trata de estimular la demanda de un producto o de cambiar de opinión o el comportamiento del consumidor.Principales características de la publicidad
Informar, seducir, persuadir y hacer recordar.
Es unilateral porque no hay interacción entre el emisor y el receptor del mensaje, es decir, no hay respuesta directa.
Es impersonal porque se dirige a un público anónimo no identificado.
Es masiva porque se transmite a través de los medios de comunicación masivos, massmedia.
Va dirigida a un público objetivoTrabaja a corto plazo y es comercial.

Fines de la publicidad
La publicidad busca estimular la demanda o aceptación del bien, servicio o idea promocionado y de modificar las opiniones, actitudes, deseos y comportamientos del consumidor. Esto puede darse por medio de la publicidad de producto o institucional.
La publicidad de producto se centra en las características del producto, los beneficios queproporciona y su posición competitiva. Trata de estimular la demanda específica para una marca determinada a costa de las demás que compiten con ella.
La publicidad institucional promociona la imagen de una empresa, entidad o asociación o una cuestión social con el fin de generar actitudes que se traduzcan en una compra o aceptación de los productos o las ideas o programas que promueve. Tambiénes institucional la realizada por grupos de empresas y otras entidades públicas o privadas. Lo que pretenden es estimular la demanda genérica o global para una clase de producto.
La diferencia entre ellas radica en la orientación, la de producto se enfoca sobre los beneficios de una marca específica y su apelación es tangible. Se espera que el receptor del mensaje compre el producto. Mientras quela institucional se hace con el fin de dar información que influya en las imágenes y actitudes del público potencial. La apelación es menos tangible y el comportamiento esperado del receptor, menos esperado.
De acuerdo al fin, los objetivos específicos de la publicidad se clasifican en:
1) Informar:
Comunicar la aparición de un nuevo producto.
Describir las características del producto.
Educar alconsumidor en el uso del producto.
Sugerir nuevos usos para el producto.
Crear una imagen de la empresa o entidad.
2) Persuadir:
Atraer nuevos consumidores.
Incrementar la frecuencia de uso.
Persuadir al consumidor para que compre ahora.
Animar a cambiar de marca.
Proponer una visita a un establecimiento (invitación, visite nuestro local).
Aceptar la visita de un comprador.
3) Recordar:
Laexistencia y ventajas del producto.
Dónde se lo puede adquirir.
Que el producto puede necesitarse en un futuro.

Los elementos que conforman el MKT (Marketing)
Fuerza de venta: es lo que vende el producto. Este puede ser un bien (tangible), un servicio (intangible y de consumo inmediato) o ideas (un libro, donde lo que gusta o no es el contenido).
Marketing o venta directa.
Propaganda: es de tipogenérica, puede ser sobre política, salud, religiosa, busca explicar una doctrina y/o generar conciencia, prevención sobre algo. El emisor de la propaganda es el medio de comunicación, mientras que en el caso de la publicidad el emisor es la empresa que busca publicitar.
RR.PP.: trabajan en el mediano y largo plazo. Es más creíble que la publicidad porque es contacto directo con un grupo de profesionalesquienes buscan mejorar la imagen de una empresa.
Promoción: es directa y personalizada porque se dirige a un “alguien”. Estimula la demanda, busca acercar el producto a un potencial consumidor. Puede ser especializada, presentarse en ferias, stands y exposiciones. Las promociones pueden ser abiertas o cerradas. Las abiertas no necesitan del involucramiento del cliente, las cerradas sí....