Caracteristica de los programas televisivos.

El negocio televisivo representa una de las mayores industrias de entretenimiento en la sociedad actual. Desde el punto de vista de las audiencias, la búsqueda del disfrute es la principal razón por la que el espectador medio ve un producto audiovisual como las series, los concursos o cualquier programa televisivo no informativo.
En este sentido, entender las principales características yfactores que entran en juego en torno al entretenimiento audiovisual es una de las temáticas en auge dentro del ámbito académico de los Estudio de las Audiencias[1]. Desde la Psicología son numerosos los trabajos tanto teóricos como empíricos que apuntan hacia un disfrute emocional y sensorial como la clave del consumo de determinados productos televisivos[2]. En el área de la Comunicación, aunque larelación entre los mensajes mediáticos y sus públicos ya había sido estudiada desde la tradición de la Investigación en la Comunicación de Masas, en concreto a través de la Teoría de Usos y Gratificaciones[3], el concepto de pleasure apareció en concreto en la década de los 80 dentro de los Estudios de Recepción para explicar el placer o disfrute televisivo que experimentaban los diferentespúblicos[4]. Desde entonces, son varios los trabajos de referencia dentro de los estudios culturalistas que han analizado el entretenimiento televisivo derivado del consumo, sobre todo, de las telenovelas[5]. Sin embargo, ninguno de estos trabajos ha tratado el gusto como tema central de sus investigaciones, un concepto que a efectos de este artículo se presenta vital para la correcta comprensión delentretenimiento televisivo.
En este sentido, algunas de las afirmaciones más habituales de los espectadores cuando intentan explicar por qué ven un determinado programa de televisivo son: “pasar un buen rato” o “porque les gusta”. Respuestas escuetas que señalan el gusto como la justificación principal del consumo de ese programa. No obstante, ¿a qué se está refiriendo la audiencia con estasdeclaraciones? ¿Qué significa que un programa guste a su público?
Este artículo pretende contribuir precisamente al análisis del entretenimiento audiovisual a través de un nuevo concepto de gusto entendido como liking resurgente en la cultura popular actual y que será estudiado respecto a un producto televisivo humorístico. En concreto, se tomará como estudio empírico el caso de la recepción de lacomedia Friends en España. Se entiende que el disfrute televisivo varía según el género –por ejemplo, no es lo mismo el disfrute derivado el visionado de un drama que de una comedia– así que esta investigación profundizará en el consumo específico de productos audiovisuales centrados en el humor. En primer lugar y para su estudio empírico posterior, se considera necesario hacer un breve repaso históricosobre la noción de gusto dentro del ámbito académico. El objetivo último es poder proporcionar una primera definición de este concepto de liking aplicado al entretenimiento televisivo así como las características más significativas del mismo que permitan abrir interesantes investigaciones en este terreno en el ámbito español e internacional.
Aproximación teórica al concepto de gusto: taste yliking /
El término gusto ha tenido diversas connotaciones a lo largo de la historia, la mayoría de las cuales han hecho referencia a la idea de una comunión íntima con un objeto bello por medio de la experiencia sensorial[6]. No obstante, en este artículo se defiende que para poder entender las dimensiones del entretenimiento televisivo actual es necesario emplear dos acepciones de gusto diferentesy no excluyentes: taste y liking. La primera acepción es la más extendida en el ámbito académico y está relacionada con el placer estético y la belleza. La segunda hace referencia a disposiciones y preferencias personales y se trataría, entonces, de un placer más afectivo capaz de clasificar una sensación como agradable o desagradable. Esta última es la menos estudiada desde el punto de vista...