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1.5 Los pioneros
Como en la historia de todas las actividades y profesiones, en la publicidad hay iniciativas que tienen una importancia vital en el desarrollo del negocio o de la profesión. Supuesta en marcha señala a personas concretas que tenían una manera propia de entender esta manera de comunicar. Aunque su tiempo haya pasado, la influencia que han ejercido puede reconocerse en etapasposteriores. Muchos fueron fundadores de las que aún hoy son grandes agencias yencarnaron planteamientos clásicos que todavía se reconocen en campañas actuales. Representan posturas a menudo encontradasy estilos de vida a veces opuestos. De entre aquellos grandes nombres destacamos seis:

Albert Lasker (1880-1952).
Lasker empieza cubriendo noticias para el Galveston Morning News, aunque conocemuy pronto el negocio publicitario al entrar en la agencia Lord & Thomasde Chicago, de la que fue Presidente durante más de cuarenta años. Su cometido fue captar clientes, con los que demostraba unaverdadera habilidad a la que sumaba lo que entendía como la clave de la eficacia : escribir textos que vendiesen el producto. Por esta razón los redactores eran para él la pieza fundamental de laagencia. John E. Kennedy fue el primer y principal copy deLord & Thomas y, según el propio Lasker, un guía para todos los demás.

Para resolver qué había que decir sobre el producto y llegar al público,Lasker confiaba en su intuición, rechazando prácticamente cualquier otro recurso. Su empresa fue durante años la agencia más importante del mundo y muchos directores de agencias competidoras llegarona sus puestos después de trabajar con él.


Stanley Resor (1879-1962)
Director de J. Walter Thompson, en la que revolucionó la facturación, ya millonaria cuando llegó, así como su organizacióninterna. Este ex profesor de Yale pensaba que lo más importante para la agencia es el equipo y la forma de trabajar de sus miembros. Captar a los profesionales más capacitados y mantenerlos unidos...