caracteristicas de la mezcla del marketing internacional

UNIDAD III: ESTRATEGIAS DE LA MEZCLA DE MARKETING INTERNACIONAL
Los cuatro componentes de la mezcla de mercadotecnia y sus principales elementos
Producto, precios, canales de distribución y promoción
Estos cuatro elementos habrán de satisfacer las necesidades del mercado o mercados meta y al mismo tiempo cumplir los objetivos de comercialización. Pero a su vez se ven influenciados por cuatrogrupos que deben ser tomados en cuenta para que las estrategias seleccionadas sean apropiadas a las condiciones reales del mercado y de la empresa.
Los cuatro elementos de la mezcla de mercadotecnia están interrelacionados: las decisiones tomadas en un área a menudo inciden en otra.
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3.1 ESTRATEGIA DE PRODUCTO
“Los objetivos del producto deben derivarse de los objetivos de la corporación y unproducto que aporte beneficios puede ser algo más que un mero bien tangible”
El ingreso a los mercados internacionales se puede inducir a partir del supuesto que la calidad y oportunidad se satisface sin problemas, mediante costos y precios reducidos, por diferenciación del producto (cobrando un precio más alto por un producto diferente) y segmentación del mercado. (Sistema de InformaciónEmpresarial 2010).
El producto presenta múltiples atributos físicos, psicológicos e incluso el consumidor asocia aspectos sociológicos a los productos.
A partir de los atributos el consumidor forma una imagen del producto en su cerebro. La imagen no siempre coincide con la realidad que mide la ciencia. La imagen es una construcción mental compleja con múltiples aspectos.
El consumidor relacionaestereotipos o características humanas con los productos, asignando personalidades a los productos. De forma consciente o inconsciente asigna a un coche una personalidad simpática como al “escarabajo” o ser joven, masculino, deportivo o moderno.
La mente del consumidor sintetiza la imagen de los productos y coloca unas marcas en relación con las demás. Cuando tiene que decidir la compra el consumidorevalúa una lista limitada de productos que coloca en su mente unos con relación a los otros. Esta posición que una marca ocupa en la mente del consumidor se encuentra también en función de uno o unos pocos atributos del producto.
Esta posición que la marca ocupa en el cerebro del consumidor es lo que denominamos posicionamiento. Para el marketing “la verdad”, lo que importa fundamentalmente, esla percepción de los consumidores. Lo que el consumidor percibe de nuestra marca y la construcción mental que realiza en su cerebro.
3.1.1 ATRIBUTOS CON LOS QUE SE REACCIONA LA CALIDAD DE UN PRODUCTO
Atributos con los que se relaciona la calidad de un producto. Para el marketing la calidad del producto se relaciona con los atributos que el consumidor percibe y valora como importantes en sudecisión.
El producto presenta múltiples atributos físicos, psicológicos e incluso el consumidor asocia aspectos sociológicos a los productos.
Normas para la exportación. Cada país acostumbra a emitir un conjunto de normas de obligado cumplimiento que afectan a la introducción de nuestros productos en el extranjero
Materia primas que n pueden utilizarse
Porcentajes máximos o mínimos que unproducto puede llevar de algo
Características físicas o químicas de algún producto
Seguridad en el uso del producto
Capacidad de los envases
Materias primas que pueden ser empleadas como embalajes
Información obligatoria que deben contener las etiquetas
Idioma
Canales de distribución.
En ocasiones algunas de estas características suponen trabas arancelarias que no hacen más que encubrirpolíticas proteccionistas de un país es la adaptación obligatoria del producto.
3.1.2 EL DISEÑO
El tema del diseño del producto es un factor estratégico para la penetración en mercados externos. Para lograr la buena aceptación de un producto por parte de los consumidores es indispensable considerar los siguientes aspectos:
Satisfacer las necesidades del consumidor 
Ser durable
Apariencia...