CARACTERISTICAS DE LA SEGMENTACI N DE MERCADOS

CARACTERISTICAS DE LA SEGMENTACIÒN DE MERCADOS
Para que la segmentación sea efectiva, los segmentos obtenidos deben reunir una serie de características:
Homogéneos. Los segmentos deben serfácilmente identificados. Han de poseer una serie de características comunes.
Sustanciales. Han de tener una dimensión adecuada, un número de sujetos suficientemente amplio para que sea rentable elestablecimiento de una estrategia determinada.
Medibles. Se han de poder medir y han de proporcionar medidas concretas.
Accesible. El grupo de mercado debe ser accesible, se debe poder llegar hasta ellos consuficiente facilidad.
Las características del grupo deben facilitar el diseño de la estrategia a utilizar. La división del mercado en grupos más pequeños con características similar, proporciona una seriede ventajas para la empresa.
Permite identificar y satisfacer las necesidades específicas de cada segmento de mercado. La segmentación analiza las características y hábitos de consumo de losdiferentes grupos, proporcionando información sobre gustos y necesidades de cada segmento. Este conocimiento te permitirá seleccionar a tu grupo de mercado y cubrir sus necesidades específicas, al crear unproducto o servicio determinado, adaptado a los requerimientos del grupo.
Ayuda a focalizar las estrategias de marketing para cada segmento. Disponer de una radiografía de los diversos segmentos demercado facilita la creación de estrategias de marketing específicas para cada uno de ellos.
Pone de relieve nuevos nichos de mercado. El estudio y análisis de los diversos grupos permite descubrirnuevas Oportunidades de negocios no explotadas.
Facilita el análisis de la competencia. La segmentación de mercado no sólo nos ofrece información sobre los gustos, necesidades y hábitos de consumo delos grupos de mercado. También ofrece la oportunidad de conocer mejor el producto y las estrategias de marketing que utiliza tu competencia. Utiliza estos datos para averiguar qué necesidades no...