Caracteristicas del lenguaje publicitario
Páginas: 4 (998 palabras)
Publicado: 25 de noviembre de 2010
Características del lenguaje publicitario
El lenguaje publicitario se caracteriza, como es lógico, por el predominio de la función apelativa o conativa sobre todas las demás, ya su finalidadúltima y casi exclusiva es atraer la atención del receptor hacia el producto que se anuncia.
Pero también tiene una gran importancia la función fática, ya que el anuncio debe mantener la atención delconsumidor potencial. Para conseguir estas finalidades, los textos publicitarios se manifestarán fundamentalmente a través de componentes visuales, verbales y auditivos en perfecta cohesión.
Endefinitiva, podemos decir que la publicidad pretende conseguir una serie de objetivos:
✓ Convencer
✓ Desarrollar o modificar actitudes
✓ Provocar necesidades
✓ Inducir a realizar acciones decompra
La consecución de los objetivos anteriores se lleva a cabo mediante un proceso que responde a tres momentos claves del receptor:
|Momento psicológico |Función|Tipo de Publicidad |
|Mecanismos de motivación |Atraer al receptor|Publicidad por simpatía |
|Mecanismos de grabación |Hacer recordar el anuncio |Publicidad por repetición ||Mecanismos de persuasión |Disolver resistencias y convencer |Publicidad de argumentación |
Los mecanismos de motivación, esencialmente, procuransorprender al receptor, sugestionarlo, provocarle reacción de simpatía hacia el anuncio.
Los mecanismos de grabación pretenden causar impresión al receptor para que el mensaje permanezca en sumemoria. Este mecanismo está claramente relacionado con el anterior, ya que lo que motiva o sorprende al receptor se le graba en la memoria.
En los mecanismos de argumentación se suelen usar...
El lenguaje publicitario se caracteriza, como es lógico, por el predominio de la función apelativa o conativa sobre todas las demás, ya su finalidadúltima y casi exclusiva es atraer la atención del receptor hacia el producto que se anuncia.
Pero también tiene una gran importancia la función fática, ya que el anuncio debe mantener la atención delconsumidor potencial. Para conseguir estas finalidades, los textos publicitarios se manifestarán fundamentalmente a través de componentes visuales, verbales y auditivos en perfecta cohesión.
Endefinitiva, podemos decir que la publicidad pretende conseguir una serie de objetivos:
✓ Convencer
✓ Desarrollar o modificar actitudes
✓ Provocar necesidades
✓ Inducir a realizar acciones decompra
La consecución de los objetivos anteriores se lleva a cabo mediante un proceso que responde a tres momentos claves del receptor:
|Momento psicológico |Función|Tipo de Publicidad |
|Mecanismos de motivación |Atraer al receptor|Publicidad por simpatía |
|Mecanismos de grabación |Hacer recordar el anuncio |Publicidad por repetición ||Mecanismos de persuasión |Disolver resistencias y convencer |Publicidad de argumentación |
Los mecanismos de motivación, esencialmente, procuransorprender al receptor, sugestionarlo, provocarle reacción de simpatía hacia el anuncio.
Los mecanismos de grabación pretenden causar impresión al receptor para que el mensaje permanezca en sumemoria. Este mecanismo está claramente relacionado con el anterior, ya que lo que motiva o sorprende al receptor se le graba en la memoria.
En los mecanismos de argumentación se suelen usar...
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