CARACTERIZACIÓN DE LAS ESTRATEGIAS DE VISUAL MERCHANDISING en payless

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CARACTERIZACIÓN DE LAS ESTRATEGIAS DE VISUAL MERCHANDISING IMPLEMENTADAS POR LA MARCA PAYLESS EN LA CIUDAD DE CALI A PARTIR DE LAS VARIABLES SENSORIALES QUE PERMITEN ESTIMULAR LOS SENTIDOS DE CONSUMIDOR E INDUCIR LA COMPRA

















UNIVERSIDAD AUTONOMA DE OCCIDENTE
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y ADMINISTRATIVAS
MERCADEO Y NEGOCIOS INTERNACIONALESSANTIAGO DE CALI
2013
CARACTERIZACIÓN DE LAS ESTRATEGIAS DE VISUAL MERCHANDISING IMPLEMENTADAS POR LA MARCA PAYLESS EN LA CIUDAD DE CALI A PARTIR DE LAS VARIABLES SENSORIALES QUE PERMITEN ESTIMULAR LOS SENTIDOS DE CONSUMIDOR E INDUCIR LA COMPRA








TRABAJO FINAL












UNIVERSIDAD AUTONOMA DE OCCIDENTE
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y ADMINISTRATIVAS
MERCADEO YNEGOCIOS INTERNACIONALES
SANTIAGO DE CALI
NOTA DE ACEPTACION
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DOCENTE




SANTIAGO DE CALI, 27 NOVIEMBRE 2013





TABLA DE CONTENIDO


INTRODUCCIÓN 1
OBJETIVOS 2
PREGUNTAS DE SISTEMATIZACIÓN 3
1. DESCRIPCION DE LAMARCA 8
1.1 Historia 8
1.2 Payless internacional 9
1.3 Payless en Colombia 10
1.4 Puntos de venta Payless Santiago de Cali 12
2. TARGET GROUP 13
2.1 Marcas Payless 13
2.2 Portafolio de productos 14
2.3 Estilo fotográfico 16
2.4 Catalogo Payless 16
3. ASPECTO FOTOGRAFICO CC JARDIN PLAZA 17
4. ANALISIS FOTOGRAFICO 18
4.1 Decoración de la fachada 18
4.2 Iluminación de la tienda 184.3 Tamaño del aviso 18
4.4 Tamaño de la tienda 19
4.5 Elementos y material POP 19
4.6 Vestidores 19
4.7 Organización de las colecciones 19
4.8 Distribución de los escaparates 20
4.9 Atención al cliente 20
5. MATRIZ DE EXCEL 20
6. CONCLUSIONES A PARTIR DE LAS GRÁFICAS EN EXCEL. 26

INTRODUCCION


Este trabajo es una investigación de mercados enfocada en el visual merchandising de latienda de Payless, principalmente en la que se encuentra ubicada en el Centro Comercial Jardín Plaza, distinguiendo la caracterización de las estrategias del visual merchandising implementadas por esta marcen, a partir de las variables sensoriales que permiten estimular los sentidos de consumidor e inducir la compra.


















OBJETIVOS


Objetivo GeneralCaracterizar las distintas estrategias de visual merchandising implementadas por la marca PAYLESS en la ciudad de Cali, a partir de la exploración de las variables sensoriales que permiten estimular e inducir la compra en los consumidores.


Objetivos Específicos:
1. Identificar las distintas estrategias de visual merchandising empleadas por la marca PAYLESS
2. Identificar los diferentes aspectosdel visual merchandising empleados por la marca PAYLESS
3. Identificar los diferentes aspectos que se involucran para desarrollar una estrategia de visual merchandising para la marca PAYLESS
4. Valorar las funciones del visual Merchandising utilizado por la marca PAYLESS
5. Evaluar las acciones que la marca PAYLESS promueve para lograr la visibilidad de su tienda.









PREGUNTASDE SISTEMATIZACION

Objetivo General
1. ¿Cuáles son las estrategias de visual merchandising utilizadas por la marca PAYLESS?

2. ¿Cuál es o cuales son los sentidos que mayor estimulan la compra en los consumidores y a que aspectos del visual merchandising están asociados (Rentabilidad, Disponibilidad, Impacto, Precio, Exhibición y Ubicación)?

3. ¿Cuál es el papel del visual merchandisingutilizado por la marca PAYLESS?
















DESCRIPCION DE LA MARCA

1. Descripción de la marca
1.1. HISTORIA
Del Grupo Collective Brands, Payless Shoes, es su principal unidad de negocio; Payless fue fundada en 1956 en Topeka, Kansas, en una idea revolucionaria, “la venta de zapatos en un entorno de auto-select”. Más de 50 años después, Payless sigue el modelo de...