CARLOS V PLAN DE MEDIOS

Minerva Ruiz

PLAN DE MEDIOS

BRIEFING
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El chocolate Carlos V era elaborado por una
compañía de dulces mexicana, la Fábrica de
Chocolates la Azteca, que fue adquirida
en 1995 por Nestlé. Elnombre de la marca hace
referencia al emperador Carlos V, quien
popularizó el chocolate en las cortes europeas
en el siglo XVI.
La presentación original y más conocida de este
chocolate es en barraal estilo suizo (chocolate
dulce con leche). La empresa decidió fabricar
un mayor abanico de productos, como chocolate
relleno, con galleta, etc.
Tras el cambio de propiedad de la marca, el
chocolatecambió de sabor, haciéndolo más
dulce, lo que hizo que disminuyera la demanda.

PRODUCTO
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Carlos V es un producto novedoso, bajo
en azucares.
Adicionado con frutos secos.
En presentacionesde 300 y 400
gramos.
En cajas listas para obsequiar.

MERCADO
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Es el chocolate de la juventud, pensado
para jóvenes que gustan de divertirse y
disfrutar la vida.

CONSUMIDOR
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Hombres y mujeresentre 15 y 30
años, solteros, que gustan de
divertirse, bailar, pasear y vivir la vida
al máximo, compartiendo con amigos
momentos únicos, que viven en el
Distrito Federal, de NSE AB/C+, C.COMPETENCIA
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Al ser un producto nuevo no tiene competencia
pero existen distintas marcas diferentes o
similares que ya están en el mercado como son:
hersheys, Ferrero rocher son las mas
importantes, pero queno se igualan ya que
este chocolate esta relleno de frutos secos
como son la ciruela pasa y nueces.

DISTRIBUCIÓN
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Carlos V saldrá a la
venta el verano
próximo, será de
fácil adquisición en
tiendasde
conveniencia, de
autoservicio, así
como en
chocolaterías del
D.F.

OBJETIVOS DE
MARKETING
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El objetivo de Carlos V es acompañar
esos momentos únicos en que disfrutas
de la vida.

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Con el lema“Disfrutar es vivir” como
parte de la campaña, pretendemos
posicionar a Carlos v en su nueva faceta.

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Utilizar distintos medios para lograr
colocar a Carlos V como el chocolate de
preferencia de...