carozzi

 
ANÁLISIS DE LA INDUSTRIA DE LAS PASTAS EN CHILE
 Datos:
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La industria nacional de pastas está dominada ampliamente por las empresasCarozzi y Luchetti que producen aproximadamente 127 miltoneladas anuales
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La tasa de crecimiento anual promedio es del 1,5%
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El nivel de consumo que registra el mercado chileno es de 8 kilos anuales por habitante
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 No se vislumbra un gran incrementode la demanda interna en los próximos años
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La industria se caracteriza por medianas economías de escala en su producción yaltas barreras de entrada
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Las barreras más relevantes son contar conuna amplia red de distribución y conmarcas de prestigio, debido a que se trata de un producto de baja diferenciación.
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Por ser un producto de consumo masivo que se comercializa a un precio bajoes poco sensible ante los ciclos económicos
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Por otra parte, su baja diferenciación hace que el producto sea altamente sensiblea cambios en los precios relativos respecto de otras marcas

Los dosgrandes rivales
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La industria está fuertemente concentrada (80%) en dos antiguos participantes
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Carozzi nace en 1898 y pertenece a la familia Bofill
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Lidera la industria con un 41% departicipación y trabaja además con sus marcasTrattoria, San Remo y Aconcagua, distribuyendo también Matarazzo (primeramarca argentina)
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Luchetti nace en 1904 y pertenece al grupo Luksic
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Tiene un 37% departicipación en el mercado y trabaja además con sus marcasTalliani, Nápoli y Romano





FODA
Fortalezas
o La marca es altamente reconocida por las personas, por ende queda en la retina de laspersonas y afecta a la hora de decidir que producto comprar.
o Posee uno de los mejores posicionamientos en el mercado nacional de las pastas.
o Ofrece una gran variedad de productos dirigidos adiferentes mercados metas, a la vez con esto disminuye la dependencia hacia un solo producto.
o Sus instalaciones ya sea de tipo manufacturera, distribución o locales de ventas están diferenciados...