Carozzi

¿Que es Carozzi?
 es una empresa multinacional chilena,
especializada en la industria alimenticia y
dueña de un gran liderazgo en los mercados
nacional e internacional.
 alcanza una facturaciónanual de más de 860
millones de dólares.

Historia…
 1898 nace en Valparaíso
 1907 se traslada a Quilpue con el nombre
“compañía molinos y fideos Carozzi”
 1965se inaugura en Nos la planta masmoderna
de pastas
 1980 compra Costa lo que le permitió ingresar al
mercado de chocolates
 1994-1996 abre oficina en EE.UU y Perú.

 1999 se asocia a la principal empresa de alimentos en Sudáfrica,TIGER
BRANDS
 2000 adquisición de Ambrosoli
 2006 compra selecta e integra cereales a través de molinera San Cristóbal.
 2010 Marca el comienzo de una nueva era para la empresa. Carozzi entra
en lacategoría alimento para mascotas con la compra de MasterDog y
MasterCat
 2013 celebran los 115 años de una empresa multimarca-multicategoria.

Estrategia genérica
 Diferenciación

Variables desegmentación

Target o cliente Meta
todas las familias de Chile. Carozzi es una marca
transversal que está orientada a todos los segmentos de
la población, tanto para adultos como jóvenes y niños
de todoslos estratos económicos. 

Posicionamiento
 Carozzi es una marca valorada y relevante
parael consumidor, precisamente porque se
hamantenido vigente a lo largo de los años,
destacando una actitudpositiva hacia la
vida,con su claim “Carozzi Me Encanta”
 El nombre de esta empresa se asocia a la
familia, a la sencillez, a objetos como un mantel
cuadriculado, a sensaciones como disfrutar.
 Competencia entre productos

Proyección económica
 Aliarse con CCU ( Esto generara un crecimiento del
20% en cinco años)
 Comprar Cafal (confites de CCU)
 En el año 2014 hubo un crecimiento en la gamade
pastas de un 55%, lo que quieren para el año 2014
es aumentar como mínimo un 2%.
 Harinas en el año 2014 aumentaron un 20% en
comparación al año 2013, como proyección 2015
desean aumento un 3%...