Carpeta Monster

HISTORIA DE LA COMPAÑÍA


Fundada en 1930 en Carolina del Sur por Hubert Hansen y sus hijos. Hansen’s es una marca líder en el mercado de bebidas naturales alternativas.
Iniciaron la compañía familiar vendiendo jugo recién hecho sin pasteurizar a estudios de cine locales y tiendas pequeñas. En 1970, el nieto de Hansen llevó a la línea Hansen’s Beverages dentro de un nuevo mercado con ellanzamiento de Natural Sodas. Revolucionario hasta el día de hoy, han estado libres de preservativos, cafeína, sodio, sabores y colores artificiales. En 2008 hubo un cambio radical, añadiendo a la formula azúcar de caña real. Más de 75 años después, Natural & Diet Sodas, tienen una legión leal de consumidores en los E.U.A.
La compañía cambio su nombre a Monster Beverage Corporation en enero del2012.

NOMBRE COMERCIAL, RAZÓN SOCIAL Y GIRO DE LA EMPRESA

MONSTER BEVERAGE CORPORATION, productor y distribuidor de bebidas energéticas y alternativas.

PRODUCTOS QUE TIENE EN EL MERCADO

NOMBRE DEL PRODUCTO

Monster Energy Drink

HISTORIA DEL PRODUCTO
Es comercializada y distribuida por Hansen Natural Corporation, una empresa de Corona, California.
A pesar de queMonster Energy no es ampliamente difundida en los medios de comunicación, recibe una gran cantidad de reconocimiento por ejercer su patrocinio en diversos eventos deportivos.
Hansen Natural Corporation ha anunciado un acuerdo de distribución con Anheuser-Busch en los Estados Unidos y Grupo Jumex en México. Recientemente Hansen Natural Corporation ha anunciado un acuerdo de distribución conPepsiCo Canadá. Los contratos con los distribuidores existentes fueron adquiridos en estos mercados. En Alemania, Pepsi es el productor desde el 2010.
Se distribuye en Australia con el nombre de Schweppes por Coca-Cola Amatil, que es una bebida energética exclusiva sólo en Australia y Nueva Zelanda. En algunos países europeos, incluso sin gran escala, se puede encontrar la bebida en algunas tiendas dedeporte. Hoy en día ha sido señalada como una de las bebidas energéticas más valoradas en el mercado.

CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO

Monster Energy Drink, es una bebida energética, que ofrece gracias a un empaque más agresivo, una opción más juvenil e impactante en relación a su competencia.

Al producto se le puede asociar con los deportes extremos, debido a que ha patrocinado numerososeventos en años anteriores y en el 2012.

EMPAQUE

COMPETENCIA DIRECTA E INDIRECTA

Directa: Boost, Red Bull, Burn,
Indirecta: Powerade, Gatorade, Coca Cola, Pepsi Kick, Café

CUADRO COMPARATIVO CON LA COMPETENCIA

| Monster | Red Bull | Burn | Boost |
Tamaño | 473ml | 473ml | 310ml | 355ml |
Sabores | 3 sabores | Original y sin azúcar | 4 sabores | 1 solo sabor |
Presentación| lata | Lata | lata | lata |

PERFIL DEL CONSUMIDOR

Geográfico:
* Urbano
* Ciudades más importantes de México

Demográfico
* Género: Hombres y Mujeres
* Edad: de 18 a 47 años
* NSE: C+, C, D+

Psicográfico
* Personas que gustan de estar activas
* Gente que busca mayor rendimiento físico y mental
* Se dejan influenciar por sus grupos sociales
*Simpatizan con la fiesta y el deporte

Actitudinal
* Personas dispuestas a pagar el costo del producto por sus beneficios
* Adquieren con regularidad este tipo de productos
* Generalmente son leales a las marcas
* Influenciables por los medios de comunicación

Hábitos de compra
* Compras en supermercados, tiendas de conveniencia, de abarrotes y departamentales.

Hábitos demedios
* Principalmente medios electrónicos: Internet, televisión y radio.

PRODUCTO

Definición: Es una bebida energética, con una presentación en lata color negro con logotipo verde haciendo referencia a una M en forma de rasguño de monstruo, que fue lanzado por Hansen Natural en el año 2002.
Sus ingredientes son; Agua carbonatada, sacarosa, glucosa, taurina, citrato de sodio, extracto...