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Páginas: 79 (19571 palabras) Publicado: 30 de diciembre de 2013
UNIVERSIDAD DE VALLADOLID

PROGRAMA OFICIAL DE POSGRADO
MÁSTER UNIVERSITARIO EN ECONOMÍA DE LA CULTURA
Y GESTIÓN CULTURAL

TRABAJO FIN DE MÁSTER
“PLAN DE VIABILIDAD DE UNA PLATAFORMA DE COMERCIALIZACIÓN DE
LA ARTESANÍA”

GRETA M. CRESPO FERNÁNDEZ

ESCUELA UNIVERSITARIA DE ESTUDIOS EMPRESARIALES
VALLADOLID, JULIO, 2011

UNIVERSIDAD DE VALLADOLID
PROGRAMA OFICIAL DEPOSGRADO
MÁSTER UNIVERSITARIO EN ECONOMÍA DE LA CULTURA
Y GESTIÓN CULTURAL
CURSO ACADÉMICO 2010/2011

TRABAJO FIN DE MÁSTER
“PLAN DE VIABILIDAD DE UNA PLATAFORMA DE COMERCIALIZACIÓN DE
LA ARTESANÍA”

Trabajo presentado por:
Greta M. Crespo Fernández
Tutora:
Chanthaly S. Phabmixay

ESCUELA UNIVERSITARIA DE ESTUDIOS EMPRESARIALES
VALLADOLID, JULIO, 2011

PLAN DE VIABILIDADDE UNA PLATAFORMA DE COMERCIALIZACIÓN DE LA ARTESANÍA

“PLAN DE VIABILIDAD DE UNA PLATAFORMA DE COMERCIALIZACIÓN DE LA ARTESANÍA”

RESUMEN DE CONTENIDOS: El siguiente documento desarrolla un plan de viabilidad de una
plataforma (empresa) dedicada a la comercialización y distribución de productos de artesanía
en el ámbito geográfico de Castilla y León. En él se analiza el sector yel mercado en el que se
pretende desarrollar nuestra actividad. Por la poca existencia de documentación, tanto a nivel
nacional como internacional, dedicados a la artesanía y en particular a su comercio y situación
económica, se ha realizado un esfuerzo en conocer de primera mano las opiniones de los
agentes pertenecientes al mundo artesanal y se ha intentado diseñar una herramientaútil que
permita subsanar parte de las carencias que el sector señala. Principalmente, por parte de los
artesanos se demandan herramientas

en torno a la promoción y a la distribución y

comercialización de sus productos con estrategias que deben aunar ambas premisas. Por parte
del consumidor, se pide un acceso al objeto artesano acorde a sus valores intrínsecos artísticos,culturales y de diseño.
Este proyecto, por tanto, incluye en sus contenidos desde descripciones del sector artesanal que
nos han ayudado a definir los objetivos de la empresa, hasta toda la documentación técnica
(estudios de mercado, políticas comerciales, estados financieros, trámites administrativos, entre
otros) necesarios para elaborar y poner esta iniciativa y considerarla como unapropuesta viable
culturalmente y rentable económicamente.
Palabras claves: artesanía, Castilla y León, distribución, compañía, comercio.

ABSTRACT: The following document develops feasibility study for a platform (company) engaged
in the marketing and distribution of arts&craft products in the area of Castilla y León. It analyzes
the industry and the market where develops ourbusiness. Because of the short existence of
documentation, nationally and internationally, dedicated to economic situation of arts&crafts ,
this work has made an effort to know of first hand the views of craftsmen and craftswomen and,
has tried to design a useful tool that mitigates the lacks of industry says. Mainly the measures,
which artisan sector demands, round around the promotionand distribution of its products and
the introduction of marketing strategies. However, the consumer claims for an access to the
craftworks objects according to their intrinsic conditions: artistic, cultural and design.
Therefore, this project includes from descriptions of the crafts sector that have helped to
define the objectives of the company, to all the technical resources(market surveys, trade
policies, financial statements, paperwork, etc.) necessary to develop and implement this initiative
and consider it a proposition culturally and economically viable.
Key words: arts&crafts, Castilla y León, craftsman, distribution, company, market.

1
EL ARTE ESCONDIDO

PLAN DE VIABILIDAD DE UNA PLATAFORMA DE COMERCIALIZACIÓN DE LA ARTESANÍA

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