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MEDIOS DE LA COMUNICACION SOCIAL 1
Prof. María Florencia Naudi

UNIDAD 1

COMUNICACIÓN: es un proceso determinado por la acción y efecto de transmitir mensajes mediante códigos reconocidos.
CODIFICAR: establecer una estructura de significación.
CODIGO: convención/construcción social que une a los actores de la comunicación. Es un conjunto de signos de cualquier naturaleza que tiene elmismo significado para el emisor y para el receptor. Son pautas de interpretación social establecidas por una determinada cultura en un momento dado.
TIPOS:
- Orales: palabra hablada, se expresa por idiomas.
- Escritos: representación grafica de la palabra hablada.
- Icónicos: imágenes (fotos, cuadros, pinturas, dibujos, etc.).

RELACION ENTRE CULTURA Y COMUNICACIÓN:
CULTURA: sumatotal de creencias, valores y costumbres que ordenan y organizan la vida de los hombres en la sociedad.
La CULTURA necesita de la COMUNICACIÓN para poder ser difundida. La COMUNICACIÓN necesita de la CULTURA porque esta la ordena y organiza sintáctica y semánticamente.

TIPOS DE COMUNICACIÓN:

-Según la cantidad de interlocutores:
1- COMUNICACIÓN INTRAPERSONAL: comunicación dentro de unapersona,
2- COMUNICACIÓN INTERPERSONAL: comunicación entre 2 o mas personas, es presencial y se utilizan casi todos los sentidos.
3- COMUNICACIÓN MASIVA: comunicación mediante un emisor transmite un mensaje a través de un dispositivo transmisor (medio) a un público masivo.

-Según la dirección del mensaje:
1- COMUNICACIÓN UNIDIRECCIONAL: comunicación de una sola vía, los mensajes se envíanpor un canal (TV) a un público grande y disperso.
2- COMUNICACIÓN BIDIRECCIONAL: comunicación de dos vías, un ida y vuelta, donde los mensajes regresan al receptor, hay una respuesta (retroalimentación).

INTERACCION DIFERENTE DE INTERACTIVIDAD:
INTERACCION: relación de dialogo entre sujetos (código oral).
INTERACTIVIDAD: imitación del dialogo entre maquinas, o entre sujeto y maquina (porejemplo el teléfono).

TECNOLOGIA APLICADA A LA COMUNICACIÓN: es el conocimiento científico y técnico aplicado al desarrollo y eficacia de los medios de comunicación para obtener optimas comunicaciones en menor tiempo y a menor costo. Hay 2 teorías básicas (extremos):
1- CRITICOS: se basan en las ideas del marxismo, critican al consumismo. Hay una división de la sociedad en 2 clases(dominante y dominada). El desarrollo tecnológico persigue un fin de dominación, solamente adquieren la tecnología aquellos que tienen poder económico. AUMENTA LA DIFERENCIA ENTRE CLASES, ENTONCES AUMENTA LA BRECHA SOCIAL. (Marcase).
2- LIBERALES: se basan en las teorías capitalistas, en la línea del mercado (oferta y demanda). El desarrollo tecnológico es natural, se evoluciona para mejorar lacalidad de vida de las personas. Hay una libertad de mercado, de acceso, de competencia y de precio, cada uno elige que comprar y cuando. Admiten que hay una desigual distribución de la riqueza, en donde los que adquieren tecnología son los que mayor poder económico tienen. AUMENTA LA BRECHA SOCIAL.
DE FLEUR – DESARROLLO DE LA COMUNICACIÓN HUMANA.

De Fleur plantea que todo avance del conocimientoo de la comunicación es acumulativo y, que todos los hechos históricos y culturales afectan a los medios, y los medios a nosotros como individuos. También dice que para hablar de la comunicación hay que estudiarla desde 70 millones de años atrás:

ORIGENES
1-PROCONSUL: primeros especimenes, vivieron durante el periodo de los dinosaurios, es nuestro ancestro más remoto. Podían agarrar cosasporque tenían el pulgar opuesto. El cerebro era un poco más grande y a medida que paso el tiempo la capacidad de varios de estos homínidos aumento (habiendo así un pequeño proceso de aprendizaje).
2-HOMO HABILIS: apareció hace unos 2 millones de años. Sus brazos colgaban por debajo de las rotulas, lo que indicaba que todavía se balanceaban por los árboles. Empezaron a construir herramientas y...