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PLAN DE MARKETING.


























Integrantes: Francisca Fuentes.
Sebastián Moreno.Carolina Pasten.
Valeria Salguero.

TRABAJO N°3

1. Defina los siguientes conceptos:

A) Plan: Es una intención o un proyecto. Se trata de un modelo sistemático que se elabora antes de realizar una acción, con el objetivo de dirigirla y enfocarla. En este sentido, un plan tambiénes un escrito que precisa los detalles necesarios para realizar una obra. Esto nos permite realizar una reflexión sobre nuestra idea inicial, estructurando la idea inicial y ajustando el proyecto para reducir al máximo los riesgos.

B) Planificación: es la función más importante de una organización y que de ella dependen las demás. La planificación se podría explicar con dos definiciones:Planear es trazar el plan de una obra, y un plan es un proyecto, en definitiva la definición de un intento.
Planear supone decidir en el presente, lo que hay que hacer en el futuro.

C) Plan de marketing: Una herramienta de gestión empresarial, organizada y estructurada, que analiza el modelo de negocio particular de cada empresa, para obtener unos fines concretos con unos recursos determinados; através de la planificación, ejecución y medición de unas acciones específicamente diseñadas para la consecución de esos fines.

D) Mercado: Es todo lugar, físico o virtual, donde existe por un lado la presencia de compradores con necesidades o deseos específicos por satisfacer, dinero para gastar y disposición para participar en un intercambio que satisfaga dichas necesidad o deseo. Y por otrolado, las empresas que pretenden satisfacer esas necesidades mediante un producto o servicio. Por tanto, el mercado es el lugar donde se producen transferencias de títulos de propiedad.

E) Participación de mercado: Es cuánto del mercado un negocio, producto o marca tiene relación con el mercado total. La participación de mercado es expresada en término de porcentaje y es calculada dividiendolas ventas totales o el volumen de un negocio, producto o marca por las ventas totales combinadas o el volumen de todos sus competidores. Cuando se desarrollan estrategias de marketing, pronósticos y desarrollo  de producto, muchos factores subyacentes deben ser examinados para entender cómo es influenciada la participación de mercado.

F) Segmentación: Es la división de un mercado amplio ensub-mercados (segmentos) con un comportamiento comercial diferenciado para el producto o servicio que se quiere vender, a los que se le dirige una oferta comercial o plan de marketing también diferenciado.

G) Posicionamiento: Es un elemento importante de un plan de marketing. Es el proceso que las empresas utilizan para determinar cómo comunicar mejor los atributos de susproductos a sus clientesobjetivos en base a las necesidades del cliente, las presiones competitivas, los canales de comunicación disponibles y los mensajes claves cuidadosamente diseñados. En definitiva, se trata de ayudar al consumidor a simplificar, sintetizar y digerir la información que sobre el producto quiere proyectar la empresa con el fin de "diferenciarlo" de lo que existe en el mercado. Por eso, cuando intentas“posicionar” tu producto para determinado segmento, lo que tienes que hacer es reforzar aquellos atributos del producto que lo hagan más coherente con las expectativas de ese segmento. Eso se consigue, precisamente, con el Plan de Marketing.

2. ¿Qué se debe hacer para implementar un plan de marketing?

Según lo visto en clases, hablamos de 10 etapas principales para la elaboración de un plan...