carrera

COMUNICACIÓN EN SALUD: CONCEPTOS Y MODELOS TEÓRICOS. IVÁN RÍOS HERNÁNDEZ. (pp. 123–140).

COMUNICACIÓN EN SALUD: CONCEPTOS Y MODELOS TEORICOS

HEALTH COMMUNICATION: CONCEPTS AND THEORETICAL MODELS

Ph.D. Iván Ríos Hernández
Universidad de Puerto Rico
riosivan@hotmail.com
San Juan, Puerto Rico

Resumen
A través de este artículo de revisión de tema se analiza el concepto comunicación ensalud y algunas de las definiciones esbozadas hasta el momento por organismos
internacionales y expertos del tema. Se presenta una mirada crítica y reflexiva sobre algunos
de los principales modelos teóricos desarr ollados en el campo de la comunicación en salud. Se
esboza un análisis del paradigma de la Comunicación para el Cambio Social y se compara con
las otras teorías y modelos decomunicación en salud discutidos en el escrito. Luego del
análisis reflexivo se concluye que el apoderamiento de las comunidades en las estrategias de
prevención de enfermedades, representa un reto para los estudios concernientes a las teorías
y modelos que tratan de explicar de forma simplificada los elementos inmersos en un proceso
de comunicación en salud.

Palabras Clave: Comunicación ensalud, m odelos de comunicación en salud, teorías de
comunicación en salud, comunicación para el cambio social.

Abstract
In this topic review is analyzed the concept health communication and some of the
definitions outlined by international age ncies and experts of the field. A reflective and critical
look of some of the main theoretical models developed in the field of health communication ispresented. An analysis of the Communication for Social Change Paradigm is outlined and is
compared with other models of health communication discussed. The findings in the reflective
analysis concluded that the empowerment of the communities on the health prevention
strategies represent a challenge for prospective studies about theories of models addressed to
explain in a simplified mannerthe elements immersed on a health communication process.

Keywords: Health communication, health communication models, health communication
theories, communication for social change.

(Recibido el 15 de noviembre de 2010)
(Aceptado el 19 de abril de 2011)

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PERSPECTIVAS DE LA COMUNICACIÓN · Vol. 4, Nº 1, 2011 · ISSN 0718-4867
UNIVERSIDAD DE LA FRONTERA · TEMUCO · CHILECOMUNICACIÓN EN SALUD: CONCEPTOS Y MODELOS TEÓRICOS. IVÁN RÍOS HERNÁNDEZ. (pp. 123–140).

Introducción

E

l estudio de la comunicación en salud ha sido objeto de varias interpretaciones
teóricas y metodológicas. Durante las últimas dos décadas se ha visto un
incremento sustancial en el desarrollo de teorías, modelos, paradigmas e
investigaciones relacionadas a la comunicación en salud. Constructos ometodologías que
tratan de explicar de diversas formas la realidad yuxtapuesta dentro de un proceso de
comunicación en salud.
Para el trabajo de comunicación en salud, es fundamental la comprensión de los
comportamientos y de las teorías que los explican y que proponen maneras de cambios. Desde
una perspectiva ecológica los comportamientos tienen dos características fundamentales: soninfluenciables en múltiples niveles (por factores individuales, interpersonales, institucionales u
organizativos, comunitarios y de políticas públicas) y son de causalidad recíproca con su
entorno (Organización Panamericana de la Salud, 2001).
Muchas de las teorías sobre comportamiento, comunicación y educación en salud,
medios de comunicación y mercadeo social son fundamentadas en la persuasión.Las teorías
de la persuasión y modelos, también llamadas teorías de la conducta, presentan u n marco para
la comprensión de la conducta humana y sus determinantes, y han sido la base de estudios por
parte de investigadores de la salud lo mismo que de otras disciplinas (Donohew, Sypher y
Bukoski, 1991). La utilidad de las teorías y modelos desarrol lados para el entendimiento de la
conducta...