Carros Chinos Quito

Tema
Comercial publicitario para televisión, de promoción de los modelos de autos de la marca china Dong Feng Sokon Motors DFSK en la ciudad de Quito, utilizando técnicas de animación en 2d y 3d, remplazando al video tradicional, obteniendo bajos costos de producción.

Justificación:

La globalización y apertura de mercados a llevado a que diferentes productos y servicios se abran paso através de las diferentes latitudes y geografías. Es por esta razón que a partir de la década anterior en el país se empezó a introducir autos de procedencia china.
Dentro de esta masificación de los autos chinos en nuestro país la empresa MEKANOS S.A. representante en el país de la marca DFSK quiere introducir en el mercado local sus dos nuevos modelos, la van familiar Lúo y su camionetamultipropósito Zu. Es por este motivo y respondiendo a una planificación estratégica publicitaria, he planteado a la empresa MEKANOS S.A. la necesidad de lanzar tres comerciales de televisión para atacar al público ecuatoriano y posicionar la marca y por ende los dos vehículos en mención.
Se escogió la pauta en televisión por el alcance al público que esta tiene y también para aprovechar que los rivales delsegmento chino, no han hecho este tipo de publicidad.
Muchos son los medios de comunicación donde las estrategias de Marketing y las campañas de publicidad ocupan un lugar destacado a través del cual se intenta captar la atención del usuario y el consumidor anunciando y promocionando todo tipo de productos y servicios.
La realidad es que la publicidad no genera el mismo impacto en todos losmedios y sobre todo no siempre se logra el objetivo de que estos anuncios destaquen y transmitan con éxito su mensaje. En multitud de ocasiones incluso pasan desapercibidos o no logran llamar nuestra atención.
En la actualidad, la televisión e Internet se posicionan como las plataformas de comunicación donde las campañas de publicidad adquieren más protagonismo y pueden generar mayor impacto encomparación a otros como la radio o los medios de prensa escrita.

El factor audiovisual y la tecnología juegan a favor de la televisión o el medio internet donde además, la publicidad puede convertirse en un elemento interactivo. La radio ha perdido protagonismo en esta lucha de medios perdiendo cuota y efectividad ante los medios más innovadores causado en parte por las tendencias y hábitos de lasnuevas generaciones.
Si reflexionáramos sobre todo ello, rápidamente encontraríamos los factores que influyen sobre la efectividad y rentabilidad de las inversiones de publicidad en los diferentes tipos de medios.
A día de hoy, la televisión sigue manteniendo su liderazgo como medio de promoción para las campañas de publicidad a través de sus anuncios y spots televisivos pero en el futuro iremoscontemplando como esta ventaja se verá claramente superada por los medios tecnológicos como internet, donde la publicidad ya puede ser segmentada y destinada a diferentes usuarios con perfiles definidos que incrementan los índices de su efectividad.
Que un anuncio o spot genere mayor impacto significa que parte de sus objetivos han sido logrados. Llamar la atención, impresionar, ser recordados,Ser asociados
La importancia de este proyecto radica en el empleo de las técnicas de animación para realizar un spot comercial para televisión de la marca DFSK y sus productos, ayudar con esto al posicionamiento de la marca dentro del segmento de los autos chinos y potencializar sus ventas.



Problema
En el Ecuador durante los últimos años la introducción de productos chinos para consumosha ido creciendo considerablemente, específicamente en la ciudad de Quito, varios productos chinos se pueden encontrar en distintas tiendas y negocios. Una de estas empresas es Mekanos s.a. que quiere introducir autos de la marca Dong Feng Sokon Motors DFSK, ¿cuál debería ser la estrategia comunicacional de la empresa, para llegar de manera masiva al consumidor y promocionar los modelos de la...