carta descriptiva

Duración: 19 semanas. No. de horas por semana: 3
Grupo: primer semestre. Tronco común. Ciclo escolar: 2014-2.
Objetivo general de la asignatura
El alumno conocerá acerca de la historia y evolución de la publicidad en los procesos
económicos, sociales y de mercado, definiciones y conceptos básicos, relación de la
publicidad con el diseño, descripción de una agencia de publicidad,clasificación de agencia
y operación de las agencias.
Inicio de curso.

Semana 1 (17 de febrero)
Módulo I. Antecedentes de la publicidad
1.1. Definiciones básicas en la publicidad (terminología)
1.1.1. Comunicación
Objetivos de la semana 1
- El alumno conocerá las definiciones básicas que se emplean en la publicidad y reconocerá
la importancia que éstas tienen para el desarrollo del trabajopublicitario.
- El alumno identificará diferentes modelos de comunicación, como el de Shannon y
Weaver, y analizará la comunicación publicitaria.
Acciones sugeridas para la semana 1
- Que el alumno conozca página web del Consejo de la Comunicación y analice sus
objetivos y funciones.
- Que el alumno, en equipo, desarrolle la gráfica del modelo de comunicación publicitaria.
- Que el alumno analice, através de figuras y cuadros sinópticos, la estructura lingüística
del anuncio publicitario y la dialéctica publicitaria del sentido.
- Que el alumno analice el triángulo de las convergencias.
- Que el alumno investigue, en equipo, uno de los corporativos de comunicación más
grandes del mundo. Este trabajo es el que se entregará el día del primer parcial.
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Semana 2 (24 de febrero)
1.1.2.Publicidad
Objetivos de la semana 2
- El alumno comprenderá la raíz social y económica de la publicidad, así como su
justificación y fundamentos.
-El alumno conocerá la importante función que tiene la publicidad en la economía mundial
y, asimismo, comprenderá por qué la publicidad es una rama de la mercadotecnia.
- El alumno aprenderá qué es la mezcla de promoción y la función de lapublicidad dentro
de ésta.
- El alumno distinguirá la profesión publicitaria como una profesión intelectual
- El alumno distinguirá los diferentes tipos de publicidad.

Acciones sugeridas para la semana 1 (15 de agosto)
- Que el alumno distinga, a través de un cuadro sinóptico, el lugar que ocupa la publicidad
dentro de la mercadotecnia.
- Que el alumno conozca la página web de la Amap y la Anpy analice sus objetivos y
funciones.
- Que el alumno conozca, a través de la página web de Wpp, Omnicom y Havas, las
funciones de los grandes corporativos de comunicación a nivel mundial.
- Que el alumno identifique, por medio de videos y fotografías, a los principales
protagonistas de la publicidad tanto a nivel nacional como mundial.
- Que el alumno identifique, por medio de comerciales yfotografías, los tipos de publicidad
ATL y BTL.

Semana 3 (3 de marzo)
1.1.3. Promoción
Objetivos de la semana 3
- El alumno diferenciará las funciones publicitarias de las funciones de promoción.
- El alumno distinguirá los diferentes tipos de promoción: dirigida a consumidores, a
minoristas y a la fuerza de ventas.
- El alumno identificará las diversas herramientas de la promoción deventas.
- El alumno comprenderá cuándo se debe utilizar la promoción de ventas.
- El alumno sabrá qué es el plan de promoción y los elementos que lo integran.
Acciones sugeridas para la semana 3
- Que el alumno distinga, a través de un cuadro sinóptico, el lugar que ocupa la publicidad
dentro de la mezcla de promoción.
- Que el alumno conozca la página web de la Amapro y analice sus objetivosy funciones.

Semana 4 (10 de marzo)
1.1.4 Mercadotecnia
1.1.5. Relaciones públicas
Objetivos de la semana 4
- El alumno conocerá las definiciones básicas que se emplean en la mercadotecnia y
reconocerá la importancia que éstas tienen para el desarrollo del trabajo publicitario.
- El alumno distinguirá el plan general del plan de marketing de la empresa.
- El alumno sabrá qué elementos...