carta romantica

La Teora de la Sociosemitica, cuyo exponente principal es el semilogo argentino Eliseo Vern, centra su anlisis en los procesos comunicativos que originan discursos sociales, en relacin a los medios masivos de comunicacin y los efectos que generan en la sociedad que los consume. Antes de abordar la teora de los discursos sociales repasemos algunos conceptos generales. Signo es aquello que est enlugar de otra cosa, todo lo que significa algo ms de lo que vemos, escuchamos o sentimos inmediatamente. Por ejemplo un semforo en rojo es un signo en tanto significa parar la palabra casa es un signo en tanto significa casa (no es una casa en si misma). Semiologa es el estudio de los signos y procesos interpretativos de los signos en varios contextos. Texto es una manifestacin material conformadaa partir de signos seleccionados de determinados sistemas. Es importante destacar que la semitica, entre otras disciplinas, no entiende solamente como texto a un conjunto de palabras escritas, sino a todas las manifestaciones de signos ordenados e integrados. As una nota en una revista es un texto, pero tambin lo son una tanda publicitaria en radio o un programa de entretenimiento en la tele. Elorden y la forma de integracin que los signos presenta en un texto se generan a partir de reglas especficas de combinatoria. Las reglas principales que operan al momento de formar un texto son las propias del lenguaje seleccionado no es lo mismo armar un texto con palabras que con imgenes. Ya entrando en la teora de Eliseo Vern presentaremos la nocin de discurso. El discurso es un texto cualquierainserto en una determinada sociedad. La nocin de contexto en este punto es fundamental el sentido que el texto tenga, la significacin que se le otorgue depender del contexto poltico, histrico, cultural, donde se produce, se distribuye y se consume el texto. Por ejemplo un mismo discurso poltico puede tener diferentes efectos en distintos sectores de la sociedad de acuerdo a sus caractersticas eintereses particulares. Los discursos sociales son textos presentes en la sociedad que estn conformados por distintas materias significantes (imgenes, imagen y escritura, imagen y sonido, etc.). Partimos de que hay empresas comunicativas que estn condicionadas poltica y econmicamente y se organizan para producir estos discursos sociales. En ese proceso de produccin, los contenidos sufren unaintervencin tecnolgica, se adaptan a los diversos canales y adems concurren en un ecosistema comunicativo o sea, los productos de los medios compiten en un mercado. Finalmente, estos productos sern recibidos y consumidos por la audiencia y los consumidores los interpretarn de acuerdo con su experiencia, su biografa, sus conocimientos. Por ltimo, tras la recepcin, los discursos pueden originar diversosefectos. El modelo entiende el proceso comunicativo como constructor de significados simblicos. Dividido en tres fases, produccin, circulacin y consumo, cada uno de estos momentos tienen cierta independencia pero no tienen sentido si no se ven en conjunto. Utilizamos los medios de comunicacin, de manera subjetiva los relacionamos con lo que vemos a nuestro alrededor y con lo que ya sabemos,sentimos o deseamos con anterioridad. As, negociamos el sentido que los medios nos trasmiten. PRODUCCION Las circunstancias histricas establecen un modelo de sociedad determinado y para el anlisis de la produccin es indispensable examinar las condiciones polticas y econmicas, contexto esencial para ubicar cada discurso. Por otro lado, las industrias comunicativas son un elemento fundamental de anlisisya que son los lugares dnde se producen los discursos de los medios. Para conocer en qu modo estn condicionadas estas empresas, es necesario saber qu grupos de poder estn detrs y qu intereses, valores y objetivos sustentan. Otros elementos para tener en cuenta en esta etapa son - Las estrategias discursivas, mediante las cuales analizamos el sentido del discurso, indagamos acerca de la intencin...