carta

Caso practico
Caso Práctico de Advergaming: Adidas marca de penalti en Messenger
Publicado el 16 de AGO de 2010
,  por MANUEL ALONSO COTO   Deja un comentario
Definición de Advergaming: elMarketing basado en Juegos Virtuales u Online Games Marketing es una evolución del concepto de Marketing Viral, es decir, aquel basado en la estrategia de que cada receptor pase el mensaje a transmitir aotros, creándose de esta manera el potencial necesario para el crecimiento exponencial de la influencia y el alcance de dicho mensaje; de ahí su calificativo de viral puesto que, como los virus, seaprovecha de su rápida multiplicación para impactar a miles o millones de individuos.
Dado el carácter fundamentalmente lúdico de Internet parece que el mejor vehículo para la transmisión viral de unmensaje en la red es el de los juegos online. Así lo avalan los datos deJúpiter Media Metrix: el online gaming crece a un ritmo del 25% anual siendo la quinta actividad más desarrollada por losinternautas; además el 81% de los que participan en un juego online, le pasan su link a al menos una persona y el 49% se lo hacen llegar a dos o tres. Surge así el concepto de Online Games Marketing, másorientado a marca que el marketing viral propiamente dicho: hacer circular por la red el link a un juego virtual relacionado con la empresa desde el que se accede a la página web de la misma (muchas vecesforma parte de ella).
Caso Práctico: la situación
La marca deportiva Adidas fabrica materiales que reflejan el talento de las estrellas futbolísticas más rutilantes del espectro mundial. Con lamente puesta en la próxima generación de jugadores de fútbol, Adidas lanzaba su nuevo modelo de botas de fútbol Predator F50 dirigidas a un target de jóvenes varones de entre 15 y 24 años y para elloorganizó un concurso de penaltis que tenía lugar físicamente en numerosas ciudades; este concurso se decidió reforzar con un juego para el MSN, el servicio de mensajería instantánea de Microsoft...