cartas

Caso Apple 2001

Steve Jobs volvió sonriendo el 20 de Diciembre de 1996, el día que se anunció que regresaba a Apple después de más de 11 años de haber desaparecido de la empresa que el fundara.

Steve dejó Apple en 1985 debido a un complot contra John Scully. Scully fue seleccionado por Steve para dirigir Apple peco luego entraron en desacuerdo. Durante años laempresa no supo que hacer. Con John dirigiendo tuvo tropiezos y trato de seguir fabricando las Macs sin éxito. .

Cuando Steve Jobs volvió a Apple estaba perdiendo 1.000.000.000 al año, las acciones habían caído de 60 u$s a 17 u$s. Para mucha gente de la industria Apple estaba en medio de una calda en espiral. La marca se tambaleaba, los productos eran pésimos, no erancompetitivos. Los más leales a la marca Apple comenzaron a desertar y a pasarse a Microsoft. Era una situación terrible, de hecho fa junta directiva consideró vender Apple y cerrar la empresa. Cuando Steve Jobs volvió fue como la llegada del mecías.

Al regresar Steve supo que debla hacer algunos cambios. Rápidamente reduce el crecimiento desmedido de su línea deproductos. Steve redujo la investigación y desarrollo de proyectos de SO a solo 10. Cuando regresó a Apple le echó un vistazo a los productos y básicamente reunió a los Ingenieros y les dijo: "vean a este producto ¿qué le ven de malo?", puso a todos en un apuro, entonces Steve dijo: "yo se los diré, son basura".

Tuvo que cambiar la forma en que el mundo exterior veia a Apple, laforma en que los clientes veían a Apple y la forma en que los que trabajaban en Apple pensaban a cerca del lugar. Entonces Jobs lanzó la hoy famosa campaña publicitaria piensa diferente (think diferent). Antes todos miraban a Apple y decían aquí está una empresa con un pequeño porcentaje del mercado, son perdedores, están al margen y eso es malo. Jobs llega y le da un nuevoenfoque a ese concepto: "es bueno pertenecer al 1 o 2 por ciento de los que piensan con originalidad, que son inconformistas e innovadores". El mensaje de Steve convenció.

Un año más tarde en Mayo de 1998 Apple lanzó un producto que reflejaba el nuevo espíritu lleno de energía de Steve la lMac. La colorida computadora de un único componente se integró perfectamente al nuevoestilo de vida digital con la comunicación por correo electrónico y navegación por Internet. En los primeros 45 días de venta Apple vendió casi 300.000 IMacs un impresionante comienzo. La IMac fue la primera computadora nueva que por primera vez fue un éxito para la cultura de los jóvenes.

Mientras que todas las demás computadoras eran aburridas y grises, él les proporcionóbásicamente un aspecto pintoresco que nunca antes se había visto. Mientras las compañías discográficas luchaban por callar a Napster algo quedaba muy claro la revolución de la música digital se había iniciado, Mientras tanto, en Apple, Steve Jobs advierte la oportunidad. Steve sabía que Napster era un gran éxito, sabía lo que pasaba, buscaba la manera de administrar las cancionesy la música pero quería que los usuarios, de Apple tuvieran el producto que les permitiera poner sus CDs en la Mac encontrar la canción rápidamente y reproducirla.

En Enero de 200 1 Steve Jobs se presenta en la exposición el mundo de Mac en San Francisco para anunciar el lanzamiento del Software ITunes, la "rockcola" digital de Apple y el primer paso dentrodel espacio de la música digital. Eso fue algo que realmente forzó los límites de lo que una "rockcola" digital podía hacer era más bonito y más sencillo de usar que cualquier cosa en la Mac pero también en Windows y así se supo que Apple era experta en la música digital.

Steve Jobs: "Para nosotros la música lo es todo en verdad."

Seria aquella idea la que pronto cambiaría...