Cartel artistico

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EL CONCEPTO DE CARTEL ARTÍSTICO EN SU CONTEXTO HISTÓRICO Autor: Luis Gutiérrez Espada . El arte de hacer publicidad con fines económicos o de otro tipo se produce desde hace siglos, pues siempre existieron los anunciosbuscando el mismo fin: persuadir de la forma mas inteligente posible. Sin embargo, hemos de distinguir entre lo que podíamos llamar el arte de la publicidad y un fenómeno mas reciente : la publicidad artística. Y es este concepto de publicidad artística sobre el que gravita toda la historiografía del cartel publicitario. Es tan así, que existe unanimidad entre los historiadores para denominar elobjeto de sus investigaciones como el cartel artístico. Es el sello de identidad, desde el punto de vista terminológico, que permite indicar al lector de qué tipo de cartel histórico se está hablando. Cronológicamente, también la unanimidad se mantiene cuando se establece el final de la década de los ochenta del siglo pasado como el momento del nacimiento de cartel artístico y a Jules Chéret como elpadre de esta nueva propuesta de comunicación publicitaria. Nueva en cuanto a su contenido, no así respecto al soporte, que ya se venía utilizando con anterioridad. Por ello, algunos autores se sienten en la obligación de añadir el término moderno al ya mencionado de cartel artístico con el fin de precisar aún más el objeto de estudio, diferenciándolo del panfleto, ancestro del cartel, y poder asímostrar al primer medio utilizado para una publicidad artística de gran mérito. Sin embargo, esta unanimidad sobre el nacimiento del cartel artístico o cartel moderno llega a funcionar como un convencionalismo histórico tan indiscutible, que quizás se haya obviado profundizar algo más, o al menos de una manera metodológicamente más correcta en el concepto, desde el punto vista histórico, delcartel artístico. ¿Cuales son los hechos históricos que conforman dicho concepto ?. En nuestra opinión son cuatro ordenados cronológicamente así : - Hechos tecnológicos - Hechos socioeconómicos - Hechos socioculturales - Hechos estéticos Por lo tanto, solamente un análisis interdisciplinar de la historia universal a través de los específicas historias de la tecnológica, economía, social y del artepermitiría acercarnos al concepto histórico de cartel artístico con un cierto rigor metodológico. I. HECHOS TECNOLOGICOS

A finales del s. XVIII, en 1796, Aloys Senefelder inventa un nuevo sistema de impresión : la litografía. Con los años, posteriores aportaciones al sistema lo perfeccionaría para facilitar el nacimiento del cartel artístico. Así, ya en la mitad del siglo XIX, este nuevo avancepermite interesantes novedades : A. Desde el punto de vista de la difusión : La litografía ofrece un medio práctico de reproducción infinita. Solamente en Francia las cifras ya son significativos: 1.200.000 carteles en 1899. La razón de disponer de estos datos, es que se pagaba un timbre con matasellos de la fecha para poder ser pegado en las ciudades con un precio variable en función de losformatos. Se llegaron a crear compañías especializadas en pegada de carteles (Dufayel, Bonnard-Bidault, Riché et Cie., etc.) que en horas cubrían todo París. Valga como ejemplo, que del famoso cartel de Steinlen, “Lait pur de Vingeanne”, se imprimieron 10.000 ejemplares. Esto supuso el florecimiento también de grandes imprentas litográficas, como Camis, Chaix ohttp://www.ucm.es/info/cavp1/CAVP1/publicaciones/area6_49.htm (1 de 5)25/04/2005 14:23:59

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Pichot, donde los maestros litógrafos trabajaban en plantilla. B. Desde el punto de vista creativo : La litografía aportaba tres novedades : a. El artista podía dibujar directamente sobre la piedra, evitándose la intermediación del grabador, y controlando así su creación hasta la...